МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАПОБІГАННЯ КРИЗОВОМУ СТАНУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ
Article Sidebar
Надіслано: 21-07-2021
Опубліковано: 08-11-2021
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Анотація. У статті розглянуто стан та тенденції розвитку сільського господарства в Україні. Відмічено, що на сьогоднішній день сільське господарство є однією з провідних галузей економіки України, а також аграрна продукція є основною для зовнішньої торгівлі України. В той же час є ряд проблем, які перешкоджають ефективному розвитку сільського господарства, починаючи від застарілої матеріально-технічної бази у підприємствах й до наявності на ринку значної частки імпортної сільськогосподарської продукції, ціни на яку є нижчими, ніж на українську. Встановлено, що у 2019 році, порівняно з іншими роками, частка збиткових сільськогосподарських підприємств зросла. Крім того відбулося зниження рівня рентабельності по всіх видах сільськогосподарської продукції. Зазначено, що практична реалізація ефективних інструментів управління дозволяє підприємствам зменшити розмір можливих збитків та ймовірність виникнення кризових ситуацій, покращити адаптованість підприємств та зміцнити свої конкурентні позиції на ринку. Встановлено, що діяльність сільськогосподарських підприємств ускладнюється конкуренцією, що вимагає виробництва саме такої продукції, на яку є попит. З метою запобігання кризовому стану підприємствам доцільно використовувати маркетинговий менеджмент, який передбачає управління всіма загальними та окремими функціями підприємства, а також усіма його підрозділами на основі маркетингу. Крім того, маркетинговий менеджмент передбачає орієнтації усієї системи менеджменту підприємства на задоволення потреб споживачів. Встановлено, що результатом ефективного використання маркетингового менеджменту у діяльності сільськогосподарських підприємств буде досягнення комерційної результативності та отримання соціального ефекту. Досліджено перелік процедур, за допомогою яких формується маркетинговий менеджмент у підприємстві. Розроблено орієнтири маркетингового менеджменту у сільськогосподарському підприємстві, які в комплексі сприятимуть задоволенню потреб споживачів, отриманню нових конкурентних переваг, і, як наслідок, підвищенню прибутковості та конкурентоспроможності підприємства.
Ключові слова: маркетинговий менеджмент, сільськогосподарські підприємства, криза, прибутковість, конкурентоспроможність.
Формул: 0; рис.: 3; табл.: 0; бібл.: 27.
Article Details
Посилання
Baubion, C. (2013). OECD Risk Management: Strategic Crisis Management. OECD Working Papers on Public Governance, 23. https://doi.org/10.1787/5k41rbd1lzr7-en.
Boling, T.E. (1978). The Management Ethics “Crisis”: An Organizational Perspective, Academy of Management Review, 3(2), 360-365. https://doi.org/10.5465/amr.1978.4295577.
Krichevsky, S., Levchenko, V. (2021). Human Life and Evolution in Biospheres on Earth and Outer Space: Problems and Prospects. Future Human Image, 15, 39-58. https://doi.org/10.29202/fhi/15/4.
Nitsenko, V., Mukoviz, V., & Sharapa, O. (2017). Accounting of transaction expenses of economic entities. Scientific Bulletin of Polissia, 4(12/2), 71-78. https://doi.org/10.25140/2410-9576-2017-2-4(12)-71-78.
Müller, R. (1985). Corporate crisis management. Long Range Planning, 18(5), 38-48. https://doi.org/10.1016/0024-6301(85)90199-2.
Sarpong, S. (2018). Crisis management and marketing. In: The Routledge Handbook of Destination Marketinging by D. Gursoy, C.G. Chi (editors). Routledge, 100-109. URL: https://www.researchgate.net/publication/312946371_Crisis_Management_and_Marketing.
Balanovska, T., Havrysh, O., & Gogulya, O. (2019). Developing enterprise competitive advantage as a component of anti-crisis management. Entrepreneurship and Sustainability Issues, 7, 1, 303-323. https://doi.org/10.9770/jesi.2019.7.1(23)
Kotler, F., Keller, K.L. (2012). Marketing management. St. Petersburg.
Lamben, Zh.-Zh. (2007). Market oriented management. St. Petersburg.
Druker, P. (2015). Classic management jobs. Moscow.
Kutsenko, V. M. (2003). Marketing management. Kyiv.
Bilovodska, O.A. (2010). Marketing management. Kyiv.
Beliavtsev, M.I. et al (2006). Marketing management. Za red. M. Beliavtseva and V. Vorobiova. Kyiv.
Komarnytskyi, I.M., & Tsar, H.V. (2011). Theoretical principles of marketing management in enterprise. Marketynh i menedzhment innovatsii, 3, 110-116.
Kyianytsia, L.L. (2021). The Modernization Theory Paradigm and Its Discontents: Reviewing the Contribution and Fallings of the Modernization Theory to Social and Political Research. Ukrainian Policymaker, 8, 41-50. https://doi.org/10.29202/up/8/5.
Yatsenko, О.М., Yatsenko, O.V., Nitsenko, V.S., Butova, D.V., & Reva, O.V. (2019). Asymmetry of the development of the world agricultural market. Financial and credit activity: problems of theory and practice, 30(3), 423-434. https://doi.org/10.18371/fcaptp.v3i30.179821.
Zelisko, I., Sosnovska, O., Oliinyk, L., Stefkivskyy, V., & Manaienko, I. (2021). Company business process optimization as an imperative of its economic security. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu, 1, 145-153. https://doi.org/10.33271/nvngu/2021-1/145.
State Statistics Service of Ukraine (2020). Quarterly gross domestic product estimates of Ukraine for 2010–2019. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/kat_u/2020/zb/05/Zb_VVP_kv.pdf.
State Statistics Service of Ukraine (2020). Balances and consumption of the main food products by the population of Ukraine. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/kat_u/2020/zb/07/Zb_bsph2019.pdf.
Pro skhvalennia Kontseptsii Derzhavnoi tsilovoi prohramy rozvytku ahrarnoho sektoru ekonomiky na period do 2022 roku (2015): Rozporiadzhennia Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 30.12.2015 r. № 1437-r. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1437-2015-%D1%80#Text.
Ukraine's foreign trade the agricultural products (2020). UKRINFORM. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/3169535-ukraina-u-2020-roci-zbilsila-import-agroprodukcii-na-13.html
Ministry of Economic Development, Trade and Agriculture of Ukraine (2020). In January 2020, agricultural products worth almost $ 2 billion were exported. URL: https://www.facebook.com/mineconomdev/photos/a.838236392900677/2925464937511135/.
State Statistics Service of Ukraine (2020). Agriculture of Ukraine. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/kat_u/2020/zb/09/zb_sg_Ukr_2019.pdf.