МОДЕЛЮВАННЯ ДИНАМІЧНОЇ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ НА ТОВАРНОМУ РИНКУ
Article Sidebar
Надіслано: 30-10-2021
Опубліковано: 29-04-2022
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
В атмосфері формування ринкових відносин і створення конкурентного середовища підприємства, які прагнуть досягти конкурентної переваги постають перед необхідністю врахування поведінки споживача в умовах економічного обміну. Наука про поведінку споживача охоплює широку область: це наука про процеси, що відбуваються, коли індивіди або групи вибирають і купують товари і послуги, користуються ними і позбавляються їх з метою задоволення своїх потреб. Об’єкт дослідження – динамічна поведінка споживачів. Метою даного дослідження є побудова динамічної моделі, що зображує зміну дій гравців в залежності від зміни їх корисності від товару у часі на обмеженому ринку матеріальних благ. У процесі дослідження використані методи теорії ігор, динамічного моделювання, імітаційного моделювання та сценарного підходу на прикладі неокласичної моделі рівноваги товарів на обмеженому ринку між фіксованою кількістю гравців. Враховано зміну чинників у часі. Розв’язана задача динамічного моделювання.
Було побудовано динамічну модель, що зображує зміну дій гравців в залежності від зміни їх корисності від товару у часі на обмеженому ринку матеріальних благ. За допомогою проведеного дослідження було побудовано декілька сценаріїв поведінки споживачів. А саме симетричний сценарій, сценарій кооперації цілей, та у разі відсутності кооперації. Порівняно ефективність сценаріїв між собою 1-2 це 92%, 2-3 це 68%, 1-3 це 63%. Як можна побачити – часткова кооперація за цілями у споживачів знижує показник корисності незначно, а от її загальна відсутність більше ніж на третину. Проаналізовано, та доведено адекватність використання даного підходу до моделювання. Встановлено, що не лише гравці беруть участь у формуванні вибору набору благ, через зміну корисності товару, але й продавець за допомогою зміни ціни. Продавець, вбачаючи попит на свій товар, підіймає на нього ціну і навпаки, якщо жоден з гравців не придбав товар, продавець змушений знизити ціну. Це підтверджує загальноприйняту економічну теорію про рівновагу попиту та пропозиції на ринку. Але розглянуто з точки зору споживання гравцями. Порівняно поведінку гравців, за умови не врахування чинників зазначених вище, та продемонстровано їх необхідність при моделюванні.
Article Details
Посилання
Kotler, F., Keller, K. L., Pavlenko, A. F. (et al.). (2008). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv: Khimdzhest [in Ukrainian].
Becker, G. S. (1968). Crime and Punishment: An Economic Approach. The Journal of political Economy, Vol. 76, 2, 169—217. DOI: https://doi.org/10.1086/259394
Akerlof, G. A. (1970). The Market for «Lemons»: Quality Uncertainty and the Market Mechanism. Quarterly Journal of Economics, 84, 488—500. DOI: https://doi.org/10.2307/1879431
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 263—291. DOI: https://doi.org/10.2307/1914185
Tversky, A., & Kahneman, D. (1981). The Framing of Decisions and the Psychology or Choice. Science, 211, 453—458. DOI: https://doi.org/10.1126/science.7455683
Bezghin, K., Martiianova, M., & Ushkalov, V. (2020). Osoblyvosti innovatsiino-oriientovanoi orhanizatsii: povedinkova paradyhma [Features of innovation-oriented organization: behavioral paradigm]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii — Entrepreneurship and innovation, 11-1, 126—135 [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.18
Bezgin, K. S. (2015). Upravlenie processom sozdaniya cennosti na predpriyatii: polisub’ektnost’ i kollaboraciya [Management of the process of creating value at the enterprise]. Kharkov: NTMT [in Russian].
Shirinyan, L., & Shirinyan, A. (2019). Precondition on microinsurance in Ukraine: contingent valuation approach for poor population behaviour regarding insurance services. Journal of Eastern European and Central Asian Research, 2, 24—35. DOI: https://doi.org/10.15549/jeecar.v6i2.378
Polani, M. (2015). Personal Knowledge: Towards a Post-Critical Philosophy. Chicago: University of Chicago Press. DOI: https://doi.org/10.7208/chicago/9780226232768.001.0001
Strashynska, L. V. (2010). Povedinka spozhyvachiv [Consumer behavior]. Kyiv: EKOMEN [in Ukrainian].
Prokopenko, O. V., & Troian, M. Yu. (2008). Povedinka spozhyvachiv [Consumer behavior]. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury [in Ukrainian].
Thaler, R. (1980). Toward a Positive Theory of Consumer Choice. Journal of Economic Behavior and Organization, 1, 39—60. DOI: https://doi.org/10.1016/0167-2681(80)90051-7
Thaler, R. (1981). Some Empirical Evidence on Dynamic Inconsistency. Economic Letters, 8, 201—207. DOI: https://doi.org/10.1016/0165-1765(81)90067-7
Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2008). Nudge. Improving decisions about health, wealth and happiness. Yale: Yale University Press.
Becker, G. S., & Murphy, K. M. (2009). Social economics: Market behavior in a social environment. Harvard: Harvard University Press.
Mazhara, H. A., & Kapustian, V. O. (2018). Povedinkova skladova u klasychnykh pidkhodakh v ihrovykh zadachakh [Behavioral component in classical approaches in game problems]. Akademichnyi ohliad — Academic Overview, 1, 33—39 [in Ukrainian].
Mazhara, H. A., & Kapustian, V. O. (2019). Vplyv smakiv i priorytetiv kupivli na vybir spozhyvacha na prykladi zadachi dynamichnoho modeliuvannia [Influence of tastes and priorities of purchase on consumer choice on the example of the problem of dynamic modeling]. Ekonomichnyi zhurnal Odeskoho politekhnichnoho universytetu — Economic Journal of Odessa Polytechnic University, 3 (9), 45—50 [in Ukrainian].