СТРАТЕГІЧНІ НАПРЯМИ РОЗВИТКУ КОМУНІКАТИВНИХ ВІДНОСИН НА РИНКУ АГРОАВІАЦІЙНИХ РОБІТ
Article Sidebar
Надіслано: 26-01-2022
Опубліковано: 29-04-2022
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Основою кращої організації виробництва, посилення конкурентоспроможності суб’єкта господарювання на ринку, формування його іміджу в соціально-економічному середовищі є маркетинг і маркетингові комунікації. Розглянуто теоретичні основи комплексу маркетингових комунікацій авіакомпанії спецпризначення зі споживачами агроавіаційних послуг.
Цільовими споживачами для авіакомпанії спецпризначення на ринку агроавіаційних робіт є сільськогосподарські підприємства. Запропоновано застосування авіаційного способу захисту рослин, що є ефективним як для авіакомпаній спеціального призначення, так і для сільськогосподарських підприємств. Основною складовою активного впливу на цільовий ринок агроавіаційних послуг є маркетингове забезпечення авіакомпанії спеціального призначення. Використовуючи моделі «чотири Р» і «чотири С» при розробленні маркетингових стратегій, представлено комплекс елементів маркетингу для авіакомпанії спеціального призначення і визначено вплив маркетингових комунікацій на діяльність авіакомпанії спецпризначення.
Кожен учасник ринку агроавіаційних робіт отримує ефект тільки в тому разі, коли споживач отримує вигоду від наданих авіаційних послуг. Запропоновано схему взаємозв’язку учасників ринку агроавіаційних робіт, яка показує складові результативності процесу виконання агроавіаційних робіт для кожного його учасника. Таким чином, маркетингове забезпечення результативності агроавіаційних робіт — це заходи, які здійснюються авіакомпанією спецпризначення для залучення потенційних споживачів (сільськогосподарських підприємств) до послуг, що розробляються, впроваджуються та надаються у сфері агроавіаційних робіт і направлені на залучення уваги споживачів та інформування, переконання, нагадування про шляхи задоволення їхніх потреб та якість послуг, що дозволяє порівняти аналогічні послуги, стимулювати споживчий попит. Розроблено схему реалізації комплексу маркетингу авіакомпанії спецпризначення при виконанні агроавіаційних робіт.
Article Details
Посилання
Pron, S., Soloviova, O., Herasymenko, I., & Borets, I. (2020). Modeling of the transport and production complex in the growing of agricultural crops, taking into account the aviation component. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 3 (104), 30—39. Kharkiv. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2020.198742
Hess, L. J. T., Hinckley, E.-L. S., Robertson, G. Ph., & Matson, P. A. (2020, March 1). Rainfall intensification increases nitrate leaching from tilled but not no-till cropping systems in the U.S. Midwest. Agriculture, Ecosystems & Environment, 290, Article 106747. DOI: https://doi.org/10.1016/j.agee.2019.106747
Jinyang Wang, Jianwen Zou. (2020, January 11). No-till increases soil denitrification via its positive effects on the activity and abundance of the denitrifying community. Soil Biology and Biochemistry. Article 107706. DOI: https://doi.org/10.1016/j.soilbio.2020.107706
Cláudia dos Reis Ferreira, Eduardo Carvalho da Silva Neto, Marcos Gervasio Pereira, Jair do Nascimento Guedes, Lúcia Helena Cunha dos Anjos. (2020, April). Dynamics of soil aggregation and organic carbon fractions over 23 years of no-till management. Soil and Tillage Research, 198, Article 104533. DOI: https://doi.org/10.1016/j.still.2019.104533
Popovych, P. V., Lyashuk, O. L., Murovanyi, I. S., Dzyura, V. O., Shevchuk, O. S., & Myndyuk, V. D. (2016). The service life evaluation of fertilizer spreaders under carriages. INMATEH — Agricultural Engineering, 50 (3), 39—46. Romania, Bucharest: INMA.
Herasymenko, I. M. (2013) Zastosuvannia ahroaviatsiinykh robit yak faktor pidvyshchennia urozhainosti [The use of agricultural work as a factor in increasing yields]. Problemy pidvyshchennia efektyvnosti infrastruktury — Problems of improving the efficiency of infrastructure, 36, 16—21 [in Ukrainian].
Сzerewko, G. (2005) Marketingowe podejście do jakości produkcji jako podstawowego czynnika konkurencyjności. Marketing: wybrane obszary badawcze, 49—57. Lublin: Polihymnia.
Mamalyha, S. V. (2012) Suchasni pidkhody do traktuvannia marketynh-miksu [Suchasni pidkhody do traktuvannia marketynh-miksu]. Zbirnyk naukovykh prats VNAU. Ekonomichni nauky — Collection of scientific works of VNAU. Economic sciences, 4 (70), 144—149 [in Ukrainian].
Petrovska, S. V. (2009) Kompleks marketynhu aviakompanii, shcho zdiisniuie pasazhyrski perevezennia [Marketing complex of the airline engaged in passenger transportation]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi — Problems of system approach in economics, 29, 45—50 [in Ukrainian].
Bagiev, G. L. (2009). Konceptualnye osnovy formirovaniya marketinga vzaimodejstviya v usloviyah razvitiya rynochnyh setej [Conceptual foundations for the formation of interaction marketing in the conditions of development of market networks]. Problemy sovremennoj ekonomiki — Problems of modern economy, 4 (32) [in Russian].
Pidsumky diialnosti aviatsiinoi haluzi Ukrainy [Results of the aviation industry of Ukraine.]. Pidsumki-roboti-2020-rik1. Retrieved October 3, 2021, from http://avia.gov.ua [in Ukrainian].
Holovkina, N. V. (2007). Otsiniuvannia prohram intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii: svitovi doslidzhennia metodiv otsiniuvannia povidomlen [Evaluation of integrated marketing communications programs: a global study of message evaluation methods]. Marketynh v Ukraini — Marketing in Ukraine, 3 (43), 16—21 [in Ukrainian].
Zhalba, I. O. (2014). Marketynhovi komunikatsii: teoretychni pidkhody ta praktychnyi aspect [Marketing communications: theoretical approaches and practical aspects]. Naukovyi visnyk Chernivetskoho universytetu — Scientific Bulletin of Chernivtsi University, 681, 141—144 [in Ukrainian].
Pavlenko, A. F., & Voichak A. V. (2001). Marketynh [Marketing]. Кyiv: KNEU [in Ukrainian].
Rossiter, J. R., & Percy, L. (2000). Reklama i prodvizhenie tovarov [Advertising and promotion of goods]. Saint Petersburg: Izd-vo «Piter» [in Russian].
Romat, E. V. (1995). Reklama v sisteme marketinga [Advertising in the marketing system]. Kharkov: NVF «Studcentr»
[in Russian].
Herasymenko, I. M. (2011). Teoretychni aspekty vyznachennia marketynhu ahroaviatsiinykh robit [Theoretical aspects of determining the marketing of agricultural work]. Innovatsiina ekonomika — Innovative economy, 217—220 [in Ukrainian].
Mostypan, M. I., Vasylkovska, K. V., Andriyenko, O. O., & Reznichenko, V. P. (2017). Modern aspects of tilled crops productivity forecasting. INMATEH — Agricultural Engineering, 53 (3), 35—40. Romania, Bucharest: INMA.
Vasylkovska, K. V., Vasylkovskyi, O. M., Sviren, M. O., Petrenko, D. I., & Moroz, M. M. (2019). Determining the parameters of the device for inertial removal of excessseed. INMATEH — Agricultural Engineering, 57 (1), 165—140. Romania, Bucharest: INMA. DOI: https://doi.org/10.35633/INMATEH_57_14
Yun, G., Mazur, M., & Pederis, Y. (2017). Role of unmanned aerial vehicles in precisions farming. Journal «Proceedings of the National Aviation University», 1, 106—112. DOI: https://doi.org/10.18372/2306-1472.70.11430
Kostromina, E. V. (2003). Aviatransportnyj marketing [Air transport marketing]. Moscow: NOU VKSh «Aviabiznes» [in Russian].
Deineha, I. O. (2016). Formuvannia informatsiinoho potentsialu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Formation of information potential of marketing activities of the enterprise]. Naukovyi ohliad — Scientific review, 2 (23), 1—14 [in Ukrainian].
Lozhachevska, O. M., & Kovalenko, O. V. (2016). Formuvannia stratehii pozytsionuvannia aviakompanii Ukrainy na rynku aviatsiinykh posluh [Formation of strategies for positioning airlines of Ukraine in the market of aviation services]. Stratehiia rozvytku Ukrainy — Development strategy of Ukraine, 1, 48—50. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN [in Ukrainian].