РОЛЬ ЦИФРОВИХ (СОЦІАЛЬНИХ) МЕДІА В УПРАВЛІННІ ІННОВАЦІЙНИМ ПРОЄКТАМИ НА РІВНІ ПІДПРИЄМСТВА ТА САМОЗАЙНЯТИХ ОСІБ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 26-07-2022

Опубліковано: 05-09-2022

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.45.2022.3827
Ключові слова:
інноваційний розвиток організаційно-правові форми соціальні медіа стартап
Номер
Том 4 № 45 (2022): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
МОДЕЛІ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ОБРОБКИ ФІНАНСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Як цитувати
Прокопенко, О., Садівничий, В., Батирбекова, Ж., Омельяненко, В., Костинець, Ю., & Янковець, Т. (2022). РОЛЬ ЦИФРОВИХ (СОЦІАЛЬНИХ) МЕДІА В УПРАВЛІННІ ІННОВАЦІЙНИМ ПРОЄКТАМИ НА РІВНІ ПІДПРИЄМСТВА ТА САМОЗАЙНЯТИХ ОСІБ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 4(45), 165–174. https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.45.2022.3827
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Ольга Прокопенко
1) Естонський університет підприємництва Майнор, Таллінн, Естонія. 2) Інноваційний університет Колегіум Мазовія, Седльце, Польща
Володимир Садівничий
д.н. із соціальних комунікацій, доцент, Сумський державний університет, Суми, Україна
Жилдиз Батирбекова
к.е.н., доцент, Адамський університет, Бішкек, Киргизстан
Віталій Омельяненко
1) провідний науковий співробітник, Сумський державний педагогічний університет імені А. С. Макаренка, Суми, Україна; 2) старший науковий співробітник, Інститут економіки промисловості НАН України,Київ, Україна
Юлія Костинець
д.е.н., доцент, Київський національний університет технологій та дизайну, Київ, Україна
Тетяна Янковець
к.е.н., доцент Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, Україна

Анотація

Дослідження впливу цифрових соціальних медіа на розвиток підприємницьких інноваційних проєктів різного рівня має важливе значення.  Метою праці було створення концептуального підходу до оцінки впливу цифрових соціальних медіа на розвиток інноваційного бізнесу, незалежно від організаційно-правової форми. Тому в ході дослідження було виділено нову концепцію медіатизації, яка описує роль різних цифрових медіа як частини процесу комунікативного конструювання економічного, соціального та культурного середовища. Дослідження включало методологію аналізу даних з емпіричного контексту. Практичною основою дослідження став стартап-інкубатор – Нойдалі, Німеччина. До вибірки дослідження ввійшли всі стартапи (інноваційні проєкти), які були запущені в 2017-2020 роках (3426 проєктів), незалежно від того, чи продовжують вони працювати як стартапи, чи вже вийшли на стадію серійного виробництва. Завдання дослідження вирішувалися за допомогою методів та засобів економіко-статистичного аналізу, прогнозування й  бізнес-симуляції. Дослідження підтвердили, що на успішність проєкту не впливає організаційно-правова форма, а лише оцінка інформаційних ефектів (ефект медіатизації), яка включає всі форми спілкування в соціальних мережах (R2=0,8 для компаній і R2=0,6 для самозайнятих осіб). У теоретичному плані це дослідження подолало прогалину в літературі щодо відсутності досліджень ролі соціальних медіа в інноваційному потенціалі і  компаній, і самозайнятих осіб. У практичному плані це дослідження має наслідки для різних зацікавлених сторін, насамперед для бізнесу, науковців і споживачів.

Article Details

Посилання

Moumtzidis, I., Kamariotou, M., & Kitsios, F. (2022). Digital transformation strategies enabled by internet of things and big data analytics: The use-case of telecommunication companies in Greece. Information, 13, 196. https://doi.org/10.3390/info13040196 DOI: https://doi.org/10.3390/info13040196

Camplejohn, D. (2019). (2022). The best ways to use social media to expand your network. Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2019/03/the-best-ways-to-use-social-media-to-expand-your-network

Alhaimer, R. S. (2021). The role of social media in the innovation and performance of Kuwaiti enterprises in the food sector. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16, 1960-1972. https://doi.org/10.3390/jtaer16060110 DOI: https://doi.org/10.3390/jtaer16060110

Onofrei, G., Filieri, R., & Kennedy, L. (2022). Social media interactions, purchase intention, and behavioural engagement: The mediating role of source and content factors. Journal of Business Research, 142, 100-112. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.031 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.031

Vithayathil, J., Dadgar, M., & Osiri, J. K. (2020). Social media use and consumer shopping preferences. International Journal of Information Management, 54, 102117. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102117 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102117

Zahay, D. (2021). Advancing research in digital and social media marketing. Journal of Marketing Theory and Practice, 29, 125-139. https://doi.org/10.1080/10696679.2021.1882865 DOI: https://doi.org/10.1080/10696679.2021.1882865

Hu, S., Zeng, R., & Yi, C. (2019). Media use and environmental public service satisfaction - an empirical analysis based on China. Sustainability, 11(14), 3873. DOI: https://doi.org/10.3390/su11143873

Baker, M. A., & Kim, K. (2019). Value destruction in exaggerated online reviews: The effects of emotion, language, and trustworthiness. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 31(4), 1956-1976. https://doi.org/10.1108/IJCHM-03-2018-0247 DOI: https://doi.org/10.1108/IJCHM-03-2018-0247

Ballestar, M. T., Grau-Carles, P., & Sainz, J. (2019). Predicting customer quality in e-commerce social networks: a machine learning approach. Review of Managerial Science, 13, 589-603. https://doi.org/10.1007/s11846-018-0316-x DOI: https://doi.org/10.1007/s11846-018-0316-x

Appel, G., Grewal, L., & Hadi, R. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 79–95. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1 DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1

Chaffey, D. (2022). Global social media statistics research summary 2022. Smart Insights. Retrieved from https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/new-global-social-media-research/

Bhansing, P. V., Hitters, E., & Wijngaarden, Y. (2018). Passion inspires: Motivations of creative entrepreneurs in creative business centres in the Netherlands. The Journal of Entrepreneurship, 27(1), 1–24. https://doi.org/10.1177/0971355717738589 DOI: https://doi.org/10.1177/0971355717738589

Kraus, S., Palmer, C., Kailer, N., Kallinger, F., & Spitzer, J. (2019). Digital entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 25(2), 353–375. https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2018-0425 DOI: https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2018-0425

Giones, F., & Brem, A. (2017). Digital technology entrepreneurship: A definition and research agenda. Technology Innovation Management Review, 7(5), 44–51. https://doi.org/10.22215/timreview1076 DOI: https://doi.org/10.22215/timreview/1076

Horst, S.-O., & Murschetz, P. C. (2019). Strategic media entrepreneurship: Theory development and problematization. Journal of Media Management and Entrepreneurship, 1(1), 1–26. https://doi.org/10.4018/JMME.2019010101 DOI: https://doi.org/10.4018/JMME.2019010101

Dwivedi, Y., Ismagilova, E., Hughes, D., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J. ... Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Voorveld, H. A. M., van Noort, G., Muntinga, D. G., & Bronner, F. (2018). Engagement with social media and social media advertising: The differentiating role of platform type. Journal of Advertising, 47(1), 38-54, https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405754 DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405754

Nambisan, S. (2018). Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspective of entrepreneurship. Entrepreneurship Theory and Practice, 41(6), 1029–1055. https://doi.org/10.1111/etap.12254 DOI: https://doi.org/10.1111/etap.12254

Bonini, T., & Pais, I. (2017). Hacking public service media funding: A scenario for rethinking the license fee as a form of civic crowdfunding. International Journal on Media Management, 19(2), 123-143. DOI: https://doi.org/10.1080/14241277.2017.1298109

Fox, J. (2022). Facebook’s Scramble-and-Shake Strategy. Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2013/05/facebooks-scramble-and-shake-strategy

Neudeli. (2022). Über uns. Retrieved from https://www.uni-weimar.de/de/medien/institute/neudeli/ueber-uns/

Digital Marketing Blog. (2022). Reliance on social media in today’s society. Retrieved from https://www.insegment.com/blog/reliance-on-social-media-in-todays-society/

Simplilearn. (2022). Top 7 Impacts of Social Media: Advantages and Disadvantages. Retrieved from https://www.simplilearn.com/real-impact-social-media-article

Gehman, J., Glaser, V. L., Eisenhardt, K. M., Gioia, D., Langley, A., & Corley, K. G. (2017). Finding theory–Method fit: A comparison of three qualitative approaches to theory building. Journal of Management Inquiry, 27(3), 284–300. https://doi.org/10.1177/1056492617706029 DOI: https://doi.org/10.1177/1056492617706029