СТРАТЕГІЇ СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ КОМПАНІЙ У СФЕРІ СПОРТУ
Article Sidebar
Надіслано: 15-02-2023
Опубліковано: 30-04-2023
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Основною метою дослідження є вивчення та оцінка сучасних соціально відповідальних маркетингових стратегій світових спортивних брендів для розробки пропозицій для вітчизняного спортивного бізнесу. У статті проведено дослідження ролі й значення соціальної відповідальності бізнесу в сучасних маркетингових стратегіях компаній. Досліджено сутність соціально відповідального маркетингу та види маркетингових стратегій. Відокремлені ключові маркетингові стратегії, які є актуальними за сучасних умов ринку. Визначено, що найбільш популярним формами соціальної відповідальності спортивних компаній є благодійність, спонсорство, активна участь у програмах захисту навколишнього середовища. На основі результатів рейтингового оцінювання світових спортивних брендів обрано найкрупніші та найбільш популярні. За даними офіційних сайтів провідних спортивних компаній світу проаналізовано зміст стратегічних маркетингових ініціатив, які мають місце в їхній практиці управління. Виявлено, що всі світові спортивні бренди мають високий рівень активності у сфері соціальної відповідальності бізнесу. Серед найбільш популярних маркетингових стратегій ці компанії використовують: виробництво товарів з екологічної сировини, стратегія трансформаційної циклічності та енергоефективності, популяризація здорового способу життя серед потенційної та контактної аудиторії, залучення споживачів до програм збереження й відновлення природних ресурсів, дотримання прав людини, стратегії інклюзивності та рівності для всіх категорій споживачів. Дослідження українського ринку спортивних брендів показали, що за останні роки в країні з’явилося багато нових компаній, проте рівень соціальної відповідальності їхнього бізнесу залишається невисоким порівняно зі світовими спортивними брендами. Для створення сприятливих передумов успіху українських компаній спорту на підставі найкращої світової практики було запропоновано стратегічні напрями соціально відповідального маркетингу. Як ключові елементи реалізації цих стратегічних ініціатив було виділено основні елементи маркетингових стратегій, серед яких: репутаційний капітал і брендинг, технології активного просування, які ґрунтуються на диджитал-потенціалі, суспільно значимі довгострокові цінності, єдність бізнес-інтересів та інтересів суспільства.
Article Details
Посилання
Choudhury, Р. (1974). Social responsibility an alternate strategy of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 2, 213-222. https://doi.org/10.1007/BF02729514. DOI: https://doi.org/10.1007/BF02729514
Martin, K., & Burpee, S. (2022). Marketing as a problem solver: In defense of social responsibility. AMS Review, 12, 44-51. https://doi.org/10.1007/s13162-022-00225-3. DOI: https://doi.org/10.1007/s13162-022-00225-3
Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing, 75(3), 132-135. https://doi.org/10.2307/41228615. DOI: https://doi.org/10.1509/jmkg.75.4.132
Gaski, J. (2022). Toward social responsibility, not the social responsibility semblance: Marketing does not need a conscience. AMS Review, 12, 7–24. https://doi.org/10.1007/s13162-022-00227-1. DOI: https://doi.org/10.1007/s13162-022-00227-1
Ahluwalia, S. (2022). A critique of corporate social responsibility in light of classical economics. AMS Review, 12, 25–29. https://doi.org/10.1007/s13162-022-00224-4. DOI: https://doi.org/10.1007/s13162-022-00224-4
Nitsenko, V. (2020). Mismanagement in Ukraine. Problems of Management in the 21st Century, 15(1), 4-8. https://doi.org/10.33225/pmc/20.15.04. DOI: https://doi.org/10.33225/10.33225/pmc/20.15.04
European Commission (n.d.). CSR policies and initiatives. Official website of the EU Commission. URL: https://commission.europa.eu/business-economy-euro/doing-business-eu/corporate-social-responsibility-csr_en.
Marin, L., Ruiz, S., & Rubio, A. (2009). The Role of Identity Salience in the Effects of Corporate Social Responsibility on Consumer Behavior. J Bus Ethics, 84, 65–78. https://doi.org/10.1007/s10551-008-9673-8. DOI: https://doi.org/10.1007/s10551-008-9673-8
Carroll, А. (1999). Corporate social responsibility. Evolution of a definitional construct. Business & Society, 38, 268-295. https://doi.org/10.1177/000765039903800303. DOI: https://doi.org/10.1177/000765039903800303
Lantos, G. (2001). The boundaries of strategic corporate social responsibility. The Journal of Consumer Marketing, 18, 595-630. https://doi.org/10.1108/07363760110410281. DOI: https://doi.org/10.1108/07363760110410281
Shashkova, N., Ushkarenko, Iu., Soloviov, A., Osadchyi, O., & Nitsenko, V. (2021). Behavioral Segmentation of Baby Food Consumers: Risk Areas, Possible Solutions. The Case of Ukraine. European Journal of Sustainable Development, 10(1), 349-364. https://doi.org/10.14207/ejsd.2021.v10n1p349. DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2021.v10n1p349
Sanclemente-Tellez, J. (2017). Marketing and Corporate Social Responsibility (CSR). Moving between broadening the concept of marketing and social factors as a marketing strategy. Spanish Journal of Marketing ESIC, 21, 4-25. https://doi.org/10.1016/j.sjme.2017.05.001. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sjme.2017.05.001
American Marketing Association (n.d.). Official site. URL: https://www.ama.org/.
Laczniak, G., & Shultz, C. (2021). Toward a doctrine of socially responsible marketing (SRM): A macro and normative-ethical perspective. Journal of Macromarketing, 41(2), 201-231. https://doi.org/10.1177/0276146720963682. DOI: https://doi.org/10.1177/0276146720963682
Leonova, S.V., & Shevtsiv, L.Iu. (2015). Sotsialno vidpovidalnyi marketynh: realii ta perspektyvy vprovadzhennia. Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Seriia: Lohistyka: zbirnyk naukovykh prats, 33. С. 153-159. URL: https://financial.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2015/11/Вісник-Логістика-2015.pdf.
Horokhova, T. (2021). Rozvytok sotsialno vidpovidalnoho marketynhu. Chomu kompaniiam slid prosuvaty sebe «vidpovidalno». URL:http://iqholding.com.ua/articles/rozvitok-sotsialno-vidpovidalnogo-marketingu-chomu-kompaniyam-slid-prosuvati-sebe-%C2%ABvidpov-0.
Tsaplina, A. (2022). Marketynhovi stratehii biznesu. URL: https://sendpulse.ua/blog/what-are-the-marketing-strategies.
Shulha, L., Tereshchenko, І., & Sharlai, O. (2020). Modern marketing strategies of enterprise management. Efektyvna ekonomika, 9. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63
Mori, Ye. (2021). 5 Modern Marketing Strategies that every Business should follow. URL: https://www.linkedin.com/pulse/5-modern-marketing-strategies-every-business-should-follow-mori-.
Modern marketing strategy (n.d.). URL: https://www.iwon.my/solutions/modern-marketing-strategy/.
Altschuler, S. (2020). The Power of Social Responsibility in Sports. URL: https://sportsphilanthropynetwork.org/the-power-of-social-responsibility-in-sports.
Rhodes, K. (2020). Impactful corporate social responsibility in Major League Baseball. The Sport Journal, 41(2). URL: https://thesportjournal.org/article/impactful-corporate-social-responsibility-in-major-league-baseball/.
MBA Skool Team (2022). Top 10 Sports Brands in the World 2022. URL: https://www.mbaskool.com/fun-corner/top-brand-lists/17629-top-10-sports-brands-in-the-world.html.
All Top Everything (2023). Top 10 biggest Sportswear brands in the world. URL:https://www.alltopeverything.com/top-10-sportswear-brands/.
Durant, J. (2016). Organizational Value of Social Responsibility in Sport: Creating a Conceptual Framework. Masters of Education in Human Movement Sport and Leisure Studies, Masters Projects. Paper 6. URL: http://scholarworks.bgsu.edu/hmsls_mastersprojects/6.
Montazeri, A., Talebpour, M., Andam, Z., & Kazemnejad, A. (2017). Measuring Corporate Social Responsibility in Sport Industry: Development and Validation of Measurement Scale. Annals of Applied Sport Science, 5(2), 97-114. http://dx.doi.org/10.18869/acadpub.aassjournal.5.2.97. DOI: https://doi.org/10.18869/acadpub.aassjournal.5.2.97
Nike (n.d.). Official site. URL:https://www.nike.com/.
Puma (n.d.). Official site. URL:https://us.puma.com/us/en.
Lululemon Athletica (n.d.). Official site. URL:https://shop.lululemon.com/.
Adidas. Official site (n.d.). URL:https://www.adidas.com/us.
Under Armour (n.d.). Official site. URL:https://www.underarmour.com/en-us/.
Reebok. Official site (n.d.). URL:https://www.reebok.com/us/sustainability_home.
Columbia Sportswear (n.d.). Official site. URL:https://www.columbia.com/.
Asics. Official site (n.d.). URL:https://www.asics.com/gb/en-gb/.
Top 10 sporting goods retailers in Ukraine (n.d.). URL: https://rau.ua/novyni/top-10-ritejleriv-sporttovariv/.
Chekhovska, L. (2018). Social Responsibility in Activityof Fitness Clubs in Ukraine. Physical education, sport and health culture in modern society, 1, 23-28. https://doi.org/10.29038/2220-7481-2018-01-23-28. DOI: https://doi.org/10.29038/2220-7481-2018-01-23-28