ЕМОЦІЙНИЙ СПЛЕСК ЯК МОТИВАТОР РОЗВИТКУ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 03-06-2023

Опубліковано: 31-08-2023

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.51.2023.4090
Ключові слова:
персональний бренд его-маркетинг саморозвиток залучення аудиторії
Номер
Том 4 № 51 (2023): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
СОЦІАЛЬНО-ГУМАНІТАРНИЙ КОНТЕКСТ ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИХ ПРОЦЕСІВ
Як цитувати
Крикавський, Є., Калинець, К., Нич-Войтан, С., & Петецький, І. (2023). ЕМОЦІЙНИЙ СПЛЕСК ЯК МОТИВАТОР РОЗВИТКУ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 4(51), 529–538. https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.51.2023.4090
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Євген Крикавський
д.е.н., професор, завідувач кафедри маркетингу і логістики, Національний університет "Львівська політехніка", Львів, Україна; Вища школа фінансів та права, Бельсько-Бяла, Польща
https://orcid.org/0000-0002-1847-586X
Катерина Калинець
к.е.н., доцент кафедри маркетингу і логістики, Національний університет "Львівська політехніка", Львів, Україна
https://orcid.org/0000-0003-2467-5929
Сильвія Нич-Войтан
к.е.н., викладач, Colegium HUMANUM, Варшавський університет менеджменту, Варшава, Польща
Ігнасій Петецький
к.е.н., президент компанії Petecki, Компанія Petecki, Лодзь, Польща

Анотація

Виникнення стресу сприяє вирішенню регулярних проблем адаптації, пошукові нових методів саморозвитку, соціальної підтримки. Короткочасний емоційний сплеск (стрес) стимулює пошук нових шляхів індивідуального розвитку людини за допомогою его-маркетингу. Створення особистого бренду в соціальних мережах – один зі способів подолати негативний вплив стресу. Популярний персональний бренд фокусує увагу підписників на їхній особистості, сприяючи самовдосконаленню та розвиткові особистості.
Основним завданням дослідження є виявлення мотиваційних факторів розвитку персонального бренду та впливу стресу на них. Щоб вирішити цю проблему, ми провели експериментальне дослідження методом структурованого інтерв’ю з особами, які створили власні бренди. Для визначення розміру вибірки було проведено апріорний аналіз потужності для повторних вимірювань дисперсійного аналізу в межах суб’єктів.
Водночас для визначення об’єктів експериментального аналізу методом інтерв’ю ми провели регресійний аналіз ступеня залученості та довіри до персональних брендів у соціальних мережах. Щоб проаналізувати ефект залучення аудиторії через пост-відповідь, ефект саморозвитку та самозадоволення, ми запустили лінійну регресію. Отримані дані свідчать про те, що невпевненість у власній значимості в суспільстві стимулює звернення до соціальної підтримки через его-маркетинг, а стресові фактори мотивують розвиток особистого бренду.

Article Details

Посилання

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.2307/3151897 DOI: https://doi.org/10.1177/002224379703400304

Coyne, J. C., Aldwin, C., & Lazarus, R. S. (1981). Depression and coping in stressful episodes. Journal of Abnormal Psychology, 90(5), 439–447. https://doi.org/10.1037/0021-843x.90.5.439 DOI: https://doi.org/10.1037/0021-843X.90.5.439

Davidova, J., Sokolova, I., & Zariņa, S. (2014). PECULIARITIES OF PERSONALITY’S SELF-EDUCATION IN A POSTMODERN SOCIETY. Education in a Changing Society, 1(0). https://doi.org/10.15181/atee.v1i0.673 DOI: https://doi.org/10.15181/atee.v1i0.673

Guinn, S. L., & Russell, L. G. (1987). Personnel decisions and the dual-career couple. Employment Relations Today, 14(1), 83–89. https://doi.org/10.1002/ert.3910140111 DOI: https://doi.org/10.1002/ert.3910140111

Griskevicius, V., Goldstein, N. J., Mortensen, C. R., Sundie, J. M., Cialdini, R. B., & Kenrick, D. T. (2009). Fear and Loving in Las Vegas: Evolution, Emotion, and Persuasion. Journal of Marketing Research, 46(3), 384–395. https://doi.org/10.1509/jmkr.46.3.384 DOI: https://doi.org/10.1509/jmkr.46.3.384

Han, D., Duhachek, A., & Agrawal, N. (2016). Coping and Construal Level Matching Drives Health Message Effectiveness via Response Efficacy or Self-Efficacy Enhancement. Journal of Consumer Research, 43(3), 429–447. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw036 DOI: https://doi.org/10.1093/jcr/ucw036

Hyeyoon, Bae, Sang, Hyun Jo, Semi, Han, & Euehun, Lee (2018). Influence of negative age stereotypes and anti-ageing needs on older consumers’ consumption-coping behaviours: A qualitative study in South Korea. International Journal of Consumer Studies, 42(3), 295-305. https://doi.org/10.1111/ijcs.12416 DOI: https://doi.org/10.1111/ijcs.12416

Hirschman, L. (1986). Conjunction in meta-restriction grammar. The Journal of Logic Programming, 3(4), 299–328. https://doi.org/10.1016/0743-1066(86)90009-9 DOI: https://doi.org/10.1016/0743-1066(86)90009-9

Jennings, J. R., Averill, J. R., Opton, E. M., & Lazarus, R. S. (1970). SOME PARAMETERS OF HEART RATE CHANGE: ARE PERCEPTUAL VERSUS MOTOR TASK REQUIREMENTS, NOXIOUSNESS, AND UNCERTAINTY. Psychophysiology, 7(2), 194–212. https://doi.org/10.1111/j.1469-8986.1970.tb02226.x DOI: https://doi.org/10.1111/j.1469-8986.1970.tb02226.x

Kendler, K. S., Kuhn, J. W., Vittum, J., Prescott, C. A., & Riley, B. (2005). The Interaction of Stressful Life Events and a Serotonin Transporter Polymorphism in the Prediction of Episodes of Major Depression. Archives of General Psychiatry, 62(5), 529. https://doi.org/10.1001/archpsyc.62.5.529 DOI: https://doi.org/10.1001/archpsyc.62.5.529

Kenrick, D. T., Li, N. P., & Butner, J. (2003). Dynamical evolutionary psychology: Individual decision rules and emergent social norms. Psychological Review, 110(1), 3–28. https://doi.org/10.1037/0033-295x.110.1.3 DOI: https://doi.org/10.1037/0033-295X.110.1.3

Kotler, P. (2018). Why broadened marketing has enriched marketing. AMS Review, 8(1-2), 20–22. https://doi.org/10.1007/s13162-018-0112-4 DOI: https://doi.org/10.1007/s13162-018-0112-4

Lazarus, R. S., & Folkman, S. (1986). Reply to Deutsch and Green. American Psychologist, 41(6), 715–716. https://doi.org/10.1037/0003-066x.41.6.715 DOI: https://doi.org/10.1037/0003-066X.41.6.715

Mathur, A., Moschis, G. P., & Lee, E. (2006). Consumer stress-handling strategies: theory and research findings. Journal of Consumer Behaviour, 5(3), 193–203. https://doi.org/10.1002/cb.171 DOI: https://doi.org/10.1002/cb.171

Nelson, D. W., & Sim, E. K. (2014). Positive affect facilitates social problem solving. Journal of Applied Social Psychology, 44(10), 635–642. https://doi.org/10.1111/jasp.12254 DOI: https://doi.org/10.1111/jasp.12254

Scopov, E. (2018). Philological Culture and the Humanities. Reflections on the Book: Zvonska, L. L. et al. (Eds.). (2017). Encyclopedic Dictionary of Classical Languages. Kyiv: Kyiv University. Sententiae, 37(1), 179–182. https://doi.org/10.22240/sent37.01.179 DOI: https://doi.org/10.22240/sent37.01.179

SHIOTA, M. N., CAMPOS, B., & KELTNER, D. (2006). The Faces of Positive Emotion. Annals of the New York Academy of Sciences, 1000(1), 296–299. https://doi.org/10.1196/annals.1280.029 DOI: https://doi.org/10.1196/annals.1280.029

Thomson, M. (2006). Human brands: Investigating antecedents to consumers’ strong attachments to celebrities. Journal of Marketing, 70(3), 104– 119. https://doi.org/10.1509/jmkg.70.3.104 DOI: https://doi.org/10.1509/jmkg.70.3.104

Close, A. G., Moulard, J. G., & Monroe, K. B. (2011). Establishing human brands: Determinants of placement success for first faculty positions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(6), 922– 941. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0221-6 DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-010-0221-6

Moulard, J. G., Garrity, C. P., & Rice, D. H. (2015). What makes a human brand authentic? Identifying the antecedents of celebrity authenticity. Psychology & Marketing, 32(2), 173– 186. https://doi.org/10.1002/mar.20771 DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20771

Speed, R., Butler, P., & Collins, N. (2015). Human branding in political marketing: Applying contemporary branding thought to political parties and their leaders. Journal of Political Marketing, 14(1–2), 129– 151. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990833 DOI: https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990833

Lair, D. J., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization and the recasting of the professional self. Management Communication Quarterly, 18(3), 307– 343. https://doi.org/10.1177/0893318904270744 DOI: https://doi.org/10.1177/0893318904270744

Schau, H. J., and Gilly, M. C. (2003). We are what we post? self-presentation in personal web space. J. Consumer Res, 30, 385–404. https://doi.org/10.1086/378616 DOI: https://doi.org/10.1086/378616

Parmentier, M. A., & Fischer, E. (2012). How athletes build their brands. Intern. J. Sport Managem. Market, 11, 106–124. doi: 10.1504/IJSMM.2012.045491 DOI: https://doi.org/10.1504/IJSMM.2012.045491

Khedher, M. (2019). Conceptualizing and researching personal branding effects on the employability. J. Brand Managem, 26, 99–109. doi: 10.1057/s41262-018-0117-1 DOI: https://doi.org/10.1057/s41262-018-0117-1

Shepherd, I. D. H. (2005). From cattle and coke to Charlie: meeting the challenge of Self-marketing and personal branding. J. Marketing Managem, 21, 589–606. doi: 10.1362/0267257054307381 DOI: https://doi.org/10.1362/0267257054307381

Wang, A., Lyu, D., Liu, Y., Liu, J., Gao, L., & Jin, J. (2022). Country-Brand Fit: The Effect of COO Stereotypes and Brand Positioning Consistency on Consumer Behavior: Evidence From EEG Theta-Band Oscillation. Front. Neurosci, 16:901123. doi: 10.3389/fins.2022.901123 DOI: https://doi.org/10.3389/fnins.2022.901123