ФОРМУВАННЯ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ПІДВИЩЕНИХ ФІНАНСОВИХ РИЗИКІВ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 08-07-2023

Опубліковано: 31-08-2023

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.51.2023.4111
Ключові слова:
маркетинг фінансові ризики диверсифікація глобальний розвиток інституціоналізація стратегічного планування економічна нестабільність. стратегія
Номер
Том 4 № 51 (2023): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
СОЦІАЛЬНО-ГУМАНІТАРНИЙ КОНТЕКСТ ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИХ ПРОЦЕСІВ
Як цитувати
Янковой, Р., Куліш, Д., Мельник, В., Чуркіна, І., Шурпа, С., & Підкамінний, І. (2023). ФОРМУВАННЯ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ПІДВИЩЕНИХ ФІНАНСОВИХ РИЗИКІВ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 4(51), 466–479. https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.51.2023.4111
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Роман Янковой
к.е.н, доцент, докторант, ДУ "Житомирська політехніка", Житомир, Україна
https://orcid.org/0000-0001-5307-0991
Дамір Куліш
к.е.н, докторант, Запорізький національний університет, Запоріжжя, Україна
https://orcid.org/0000-0003-2224-1078
Віктор Мельник
д.е.н., професор, директор, Державний навчальний заклад "Навчально-методичний центр з якості освіти", Київ, Україна
https://orcid.org/0000-0002-7439-1564
Ірина Чуркіна
д.е.н., доцент кафедри управління та інновацій, Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, Одеса, Україна
https://orcid.org/0009-0003-3922-6648
Світлана Шурпа
к.е.н, доцент кафедри управління та маркетингу, Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника, Івано-Франківськ, Україна
Ігор Підкамінний
к.е.н, доцент кафедри менеджменту, Державний торговельно-економічний університет, Київ, Україна
https://orcid.org/0000-0001-8842-6046

Анотація

Cтаття присвячена процесові формування міжнародної маркетингової стратегії для вітчизняних підприємств. У сучасному світі, який усе більше глобалізується, розширення на міжнародні ринки стає важливою метою для багатьох компаній. Наголошується на значущості стратегічного планування та аналізу ринку при формуванні ефективної міжнародної маркетингової стратегії. Підкреслюється необхідність комплексного розуміння цільових ринків, включаючи культурні, економічні та регуляторні чинники. Обговорюються ключові аспекти, такі як сегментація ринку, адаптація продукту, стратегії ціноутворення, канали розподілу та промоційні заходи в контексті міжнародного маркетингу. Також досліджується значущість цифрових маркетингових інструментів та новітніх технологій у сприянні міжнародному розширенню. Крім того, розглядаються виклики та ризики, пов'язані з входженням на зарубіжні ринки, і надаються рекомендації щодо їх зменшення. Завдяки впровадженню добре продуманої міжнародної маркетингової стратегії вітчизняні підприємства можуть підвищити свою конкурентоспроможність, розширити свою частку на ринку та досягти сталого зростання на світовому ринку. Завершується дослідження практичними рекомендаціями та вказівками для вітчизняних підприємств, які прагнуть розробити й успішно реалізувати міжнародні маркетингові стратегії. У цілому, стаття надає цінні уявлення та поради компаніям, які прагнуть розширити свою діяльність на міжнародному рівні. У статті запропоновано міжнародну маркетингову стратегію для вітчизняних підприємств на основі комплексного показника впливу фінансових ризиків на міжнародну маркетингову діяльність, розробленого авторами. Наукова новизна статті полягає в пропозиції авторів використовувати обчислене значення комплексного показника для вибору міжнародної маркетингової стратегії для вітчизняних підприємств, яка базується на таких групах показників: фінансові показники, показники ринкової позиції, показники задоволення клієнтів, показники інноваційності та досліджень, показники ефективності ресурсів. Цей підхід дозволяє обґрунтовано оцінити поточний стан підприємства та планувати його подальший розвиток через визначену міжнародну маркетингову стратегію для вітчизняних підприємств.

Article Details

Посилання

Abraha, D. and Hyder, A.S. (2021), Transformation of Strategic Alliances in Emerging Markets, Vol. 1, Emerald Publishing Limited, Bingley. https://doi.org/10.1108/9781800437449 DOI: https://doi.org/10.1108/9781800437449

Bahar, D. (2020). Diasporas and economic development: a review of the evidence and policy. CESifo Working Paper No. 8106, Munich. https://www.cesifo.org/en/publications/2020/working-paper/diasporas-and-economic-development-review-evidence-and-policy DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3541455

Cavusgil, S.T. (2021). Advancing knowledge on emerging markets: past and future research in perspective. International Business Review, 30(2), 101796. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101796 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101796

Chowdhury, M. B., & Chakraborty, M. (2021). The Impact of COVID-19 on the Migrant Workers and Remittances Flow to Bangladesh. South Asian Survey, 28(1), 38–56. https://doi.org/10.1177/0971523121995365 DOI: https://doi.org/10.1177/0971523121995365

Fregidou-Malama, M. and Hyder, S.A. (2021). Multilevel trust in international marketing of healthcare services: a five-country comparative study. International Business Review, 30(6). 101895, https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101895 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101895

Khan, H. and Khan, Z. (2021). The efficacy of marketing skills and market responsiveness in marketing performance of emerging market exporting firms in advanced markets: The moderating role of competitive intensity. International Business Review, 30(6), 101860. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101860 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101860

Manotas, E.C. and Gonzalez-Perez, M.A. (2020). Internationalization and performance of small and medium-sized enterprises from emerging economies: using hazards methodology for competitiveness study. Competitiveness Review: An International Business Journal, 30(5), 635-663. https://doi.org/10.1108/CR-03-2019-0028 DOI: https://doi.org/10.1108/CR-03-2019-0028

Rana, S., Prashar, S., Barai, M.K. and Hamid, A.B.A. (2021). Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals. International Journal of Emerging Markets, 16(2), 154-178. https://doi.org/10.1108/IJOEM-09-2019-0742 DOI: https://doi.org/10.1108/IJOEM-09-2019-0742

Sheth, J. (2021). New areas of research in marketing strategy, consumer behavior, and marketing analytics: the future is bright. Journal of Marketing Theory and Practice, 29(1), 1-17. https://www.printfriendly.com/p/g/gWHDAm DOI: https://doi.org/10.1080/10696679.2020.1860679

Srivastava, S., Singh, S. and Dhir, S. (2020). Culture and international business research: a review and research agenda. International Business Review, 29(4), 101709. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2020.101709 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2020.101709

Tripathi, V. and Kaur, A. (2021). Does socially responsible investing pay in developing countries? A comparative study across select developed and developing markets, FIIB Business Review, 11(2). https://doi.org/10.1177/2319714520980288 DOI: https://doi.org/10.1177/2319714520980288

Zeithaml, V.A., Jaworski, B.J., Kohli, A.K., Tuli, K.R., Ulaga, W. and Zaltman, G. (2020). A theories-in-use approach to building marketing theory. Journal of Marketing, 84(1), 32-51. https://doi.org/10.1177/002224291988847 DOI: https://doi.org/10.1177/0022242919888477

Olha Garafonova, Hanna Zhosan, Viktoriia Marhasova, Nataliia Tkalenko, & Kateryna Trukhachova (2021). Matrix method of competitive analysis of the results of economic activity of hospitality enterprises in the conditions of strategization and digital transformation. Management theory and studies for rural business and infrastructure development, 43(2), 237-248. https://ejournals.vdu.lt/index.php/mtsrbid/article/view/2355 DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2021.20

Garafonova, O., Zhosan, H., Khudolei, V., Tyukhtenko, N., Tymkiv , I., & Riabets, N. (2023). Strategic model and potential sources of financing for the post-war revitalization of agricultural enterprises in the de-occupied territories. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(49), 207–218. https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.49.2023.3983 DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.49.2023.3983

Shtal, T.V., Kozub, V.O., & Nakhmetov, A.N. (2018). Formation of international marketing strategy for company's entry into external market. BIZNESINFORM, 1, 345-351. https://cyberleninka.ru/article/n/formuvannya-mizhnarodnoyi-marketingovoyi-strategiyi-vihodu-kompaniyi-na-zovnishniy-rinok/viewer

Voitovych, N.V. (2021). Features of marketing strategy in the context of digital transformation. Social Economics, 62, 122-129. https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11 DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11

Koverha, S.V. (2018). Marketing tools for forming a mechanism of balanced development for industrial enterprises. In Technology and methods of balanced development management for enterprises: monograph (pp. 244). Saarbrücken: Lap Lambert Academic Publishing.

Lepa, R.M., Solokha, D.V., Koverha, S.V., et al. (2018). Marketing and management: methods, models, and tools: monograph. Donetsk: Skhidnyi Vydavnychyi Dim. http://ea.donntu.edu.ua/bitstream/123456789/26064/1/%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F%20%D0%9C%D0%9E.pdf

Petrova, I.L., & Loyko, Ye.M. (2022). Methodological foundations for developing a company's marketing strategy. Vcheni zapysky Universytetu "KROK", 1(65), 95-104. https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104

Rumyk, I., & Pylypenko, O. (2021). Management of financial and economic activities of integrated enterprises on an innovative basis. Science Notes of KROK University, 2(62), 166–175. https://doi.org/10.31732/2663-2209-2021-62-166-175 DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2021-62-166-175

Rumyk, I. (2021). Modeling the impact of economic indicators on food security. Economics, Finance and Management Review, 2, 4–13. https://doi.org/10.36690/2674-5208-2021-2-4 DOI: https://doi.org/10.36690/2674-5208-2021-2-4

Tereshchenko, І. and Kibalnik, V. (2019). Marketing aspects of strategic enterprise management. Investytsiyi: praktyka ta dosvid, 20, 56–60. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.20.56 DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.20.56

Fomichenko, I., Kondratenko, O., Rudenko, T., & Brant, M. (2020). Organization of Marketing Activities of Industrial Enterprises in Modern Business Conditions. ECONOMIC HERALD OF THE DONBAS, 3(61), 139–145. https://doi.org/10.12958/1817-3772-2020-3(61)-139-145 DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2020-3(61)-139-145

Shevchenko, T.M., & Shevchenko, O.A. (2020). Enterprise marketing strategy: formation and development in the context of market relations in the national economy. Efektyvna ekonomika, 12. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=841415 DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.4

Shulha, L., Tereshchenko, І. and Sharlai, O. (2020). Modern marketing strategies of enterprise management, Efektyvna ekonomika, 9. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63 DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63

Sakun, L.M., Dorozhkina, H.M., & Tkach, O.Yu. (2020). Ways of implementing marketing strategies for machine-building enterprises. Infrastruktura rynku, 39, 231-237. https://doi.org/10.32843/infrastruct39-38 DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct39-38

Zolotarov, S.V. (2017). Marketing substantiation of new product development for a machine-building enterprise. Naukovyi visnyk Uzh, 3, 144-148.

Horeta, L.V. (2018). Determining the competitive positions of machine-building enterprises in the Sumy region's domestic market for industrial pump engineering. Biznes-navigator, 2-1(45), 119-124. http://business-navigator.ks.ua/journals/2018/45_1_2018/26.pdf