ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА ПОЛІПШЕННЯ ФІНАНСОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 28-10-2023

Опубліковано: 31-12-2023

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4230
Ключові слова:
маркетингова стратегія промислове підприємство фінансові показники фінансова діяльність фінансова стабільність прибутковість
Номер
Том 6 № 53 (2023): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
СОЦІАЛЬНО-ГУМАНІТАРНИЙ КОНТЕКСТ ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИХ ПРОЦЕСІВ
Як цитувати
Панченко, В., Левків, Г., Косович, Б., Буткевич, О., & Нянько, В. (2023). ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА ПОЛІПШЕННЯ ФІНАНСОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 6(53), 460–470. https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4230
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Володимир Панченко
д.е.н., професор кафедри педагогіки та менеджменту освіти, Центральноукраїнський державний педагогічний університет ім. Володимира Винниченка, Кропивницький, Україна
Галина Левків
д.е.н., професор кафедри менеджменту, Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького, Львів, Україна
Богдана Косович
к.е.н., доцент кафедри економіки підприємства, Львівський національний університет імені Івана Франка, Львів, Україна
Оксана Буткевич
к.е.н., доцент кафедри математики та методики її навчання, Центральноукраїнський державний університет імені Володимира Винниченка, Кропивницький, Україна
Віталій Нянько
к.е.н., доцент кафедри маркетингу, Хмельницький національний університет, Хмельницький, Україна

Анотація

Нехтування маркетинговими інструментами та відсутність чіткого стратегічного орієнтиру при просуванні товару спричиняють негативні наслідки для більшості промислових підприємств України, що актуалізує питання демонстрації, як успішна маркетингова стратегія може суттєво вплинути на фінанси таких відкритих соціально-економічних систем. Основна мета дослідження полягає в представлені підходу для відображення позитивних фінансових наслідків у діяльності підприємства від успішно реалізованої маркетингової стратегії на ринку промислової продукції. Об’єктом дослідження є діяльність промислових підприємств. Наукове завдання полягає в тому, щоб показати який позитивний вплив має реалізація успішної маркетингової стратегії на фінансові аспекти діяльності промислового підприємства. Методологія дослідження передбачає комбінований підхід у використанні загальнотеоретичних методів і математико-економетричних методів для формування моделей і розв’язання поставлених задач. Основним результатом дослідження є сформована модель впливу реалізації успішної маркетингової стратегії на діяльність підприємства. Ця модель орієнтована на фінансові аспекти діяльності й відзначається тим, що демонструє саме фінансовий ефект  від успішної маркетингової стратегії для промислових підприємств. Практична цінність отриманих результатів розкривається в представленні вагомості маркетингової стратегії для підвищення фінансових показників промислових підприємств. Дослідження має обмеження й ураховує не сам процес формування маркетингової стратегії, а лише її реалізацію.

Article Details

Посилання

Shtal, T.V., Kozub, V.O., & Nakhmetov, A.N. (2018). Formation of international marketing strategy for company's entry into external market. BIZNESINFORM, 1, 345-351. https://www.researchgate.net/publication/325541093_The_Formation_of_International_Marketing_Strategy_of_Company's_Entry_Into_the_External_Market

Karpinska, A. (2020). Methodology ensuring balanced development industrial enterprises on the principles of complimentarily. Economic Innovations, 22(4(77), 83-91. https://doi.org/https://doi.org/10.31520/ei.2020.22.4(77).83-91 DOI: https://doi.org/10.31520/ei.2020.22.4(77).83-91

Petrova, I.L., & Loyko, Ye.M. (2022). Methodological foundations for developing a company's marketing strategy. Vcheni zapysky Universytetu "KROK", 1(65), 95-104. https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104

Ginevičius, A. (2007). Quantitative evaluation of enterprise marketing effectiveness. Technological and Economic Development of Economy, 13(1), 19-23. https://doi.org/10.3846/13928619.2007.9637771 DOI: https://doi.org/10.3846/13928619.2007.9637771

Fregidou-Malama, M., & Hyder, S.A. (2021). Multilevel trust in international marketing of healthcare services: a five-country comparative study. International Business Review, 30(6), 101895, https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101895 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101895

Rana, S., Prashar, S., Barai, M.K., & Hamid, A.B.A. (2021). Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals. International Journal of Emerging Markets, 16(2), 154-178. https://doi.org/10.1108/IJOEM-09-2019-0742 DOI: https://doi.org/10.1108/IJOEM-09-2019-0742

Lawrence, J. M., Crecelius, A. T., Scheer, L. K., & Patil, A. (2019). Multichannel Strategies for Managing the Profitability of Business-to-Business Customers. Journal of Marketing Research, 56(3), 479–497. https://doi.org/10.1177/0022243718816952 DOI: https://doi.org/10.1177/0022243718816952

Agarwal, B., & Kapoor, N. (2014). Impact of marketing strategies on customer satisfaction in insurance sector. Pranjana: The Journal of Management Awareness, 17(1), 37-46. https://www.semanticscholar.org/paper/Impact-of-marketing-strategies-on-customer-in-Agarwal-Kapoor/c487bc413db324fc7cb8a1b5223a5eee035d1c3f

Szarucki, M., & Menet, G. (2018). Service marketing, value co-creation and customer satisfaction in the airsoft industry: case of a technology-based firm. Business, Management and Economics Engineering, 16, 94-107. https://doi.org/10.3846/bme.2018.2138 DOI: https://doi.org/10.3846/bme.2018.2138

Kryshtanovych, M., Kiyanka, I., Ostapiak, V., Kornat, L., & Kuchyk, O. (2023). Modeling effective interaction between society and public administration for sustainable development policy. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(8), 2555-2561. https://doi.org/10.18280/ijsdp.180827 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.180827

Rutkauskas, A. V., & Ginevičius, A. (2011). Integrated management of marketing risk and efficiency. Journal of Business Economics and Management, 12(1), 5-23. https://doi.org/10.3846/16111699.2011.555357 DOI: https://doi.org/10.3846/16111699.2011.555357

Lendel, V., & Varmus, M. (2015). Proposal of innovative approaches of relationship marketing in business. Business: Theory and Practice, 16(1), 63-74. https://doi.org/10.3846/btp.2015.434 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2015.434

Bivainis, J., & Daukševičiūtė, I. (2013). An optimisation model for the marketing programmes of companies. Business: Theory and Practice, 14(3), 228-239. https://doi.org/10.3846/btp.2013.24 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2013.24

Parani, R., & Juliana (2023). A storytelling-based marketing strategy using the Sigale-gale storynomics as a communication tool for promoting Toba tourism. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(4), 1209-1217. https://doi.org/10.18280/ijsdp.180425 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.180425

Jamal, F.N., Othman, N.A., Nizam, N.Z., Jelita, A., Rohmah, W., & Dzakiyullah, N.R. (2022). Green marketing: Reviewing aspect of communication tools. International Journal of Sustainable Development and Planning, 17(4), 1085-1092. https://doi.org/10.18280/ijsdp.170405 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.170405

Bondarenko, A.F., Zakharkina, L.S., Syhyda, L.O., & Saher, L.Y. (2020). The economic and marketing attractiveness of countries: Measurement and positioning in terms of economic security. International Journal of Sustainable Development and Planning, 15(4), 439-449. https://doi.org/10.18280/ijsdp.150404 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.150404

Budnikevych, I., & Gavrysh, I. (2017). Modern marketing concepts as the basis for formation and increase of the attractiveness of cities and territories. Baltic Journal of Economic Studies, 3(1), 12-18. http://dx.doi.org/10.30525/2256-0742/2017-3-1-11-18 DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2017-3-1-11-18

Azzam, F.A.F.A., Khomko, L., Mykhailyk, N., Maslak, O., & Danchak, L. (2023). Optimization of international trade for sustainable development marketing strategy: Economic and legal EU regulations. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(8), 2615-2621. https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834

Alazzam, F.A.F., Shakhatreh, H.J.M., Gharaibeh, Z.I.Y., Didiuk, I., & Sylkin, O. (2023). Developing an information model for E-Commerce platforms: A study on modern socio-economic systems in the context of global digitalization and legal compliance. Ingénierie des Systèmes d’Information, 28(4), 969-974. https://doi.org/10.18280/isi.280417 DOI: https://doi.org/10.18280/isi.280417

State Statistics Service (2022). Official statistical indicators of enterprise activity. https://www.ukrstat.gov.ua/

Sylkin, O., Kryshtanovych, M., Zachepa, A., Bilous, S., & Krasko, A. (2019). Modeling the process of applying anti-crisis management in the system of ensuring financial security of the enterprise. Business: Theory and Practice, 20, 446-455. https://doi.org/10.3846/btp.2019.41 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2019.41