МЕДІАПЛАНУВАННЯ ЯК НЕОБХІДНА УМОВА ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ЦИФРОВОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БІЗНЕС-СТРУКТУР
Article Sidebar
Надіслано: 29-11-2023
Опубліковано: 29-02-2024
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Основною метою дослідження є вивчення та визначення проблемних аспектів, ключових особливостей і факторів ефективного медіапланування, розробка концептуальної схеми створення цифрового медіаплану як важливої складової цифрового маркетингу в напрямі досягнення економічної ефективності бізнес-структур.
Для досягнення поставленої мети використано методи систематизації та узагальнення, наукового абстрагування, аналітичного аналізу. Для виділення економічної складової реалізації медіаплану використано методи системного підходу, системного аналізу та метод логіко-математичної формалізації з метою дослідження та вивчення об’єктів шляхом відображення змісту й структури медіапланування в розрахунковій формалізації.
Визначено та обґрунтовано ключову роль медіапланування в цифровій маркетинговій діяльності як важливої складової комплексного планування рекламної кампанії, ефективної фінансової аналітики для отримання високих показників ефективності діяльності бізнес-структур.
На основі врахування структурних ринкових трансформацій в умовах інформатизації та інтелектуалізації суспільства визначено характер зв’язку між фінансовими показниками та відповідними цілями бізнес-структур, що обґрунтувало необхідність включення визначених маркетингових і загальних цілей ефективності бізнесу в структуру цифрового медіаплану. У напрямі досягнення високих показників ефективності маркетингової діяльності розроблено концептуальну схему створення цифрового медіаплану як важливої складової цифрового маркетингу в напрямі досягнення високого рівня економічної ефективності бізнес-структур.
Визначено, що економічна ефективність розробки та реалізації маркетингового проєкту залежить від аналітичної обробки та прогнозування даних щодо діяльності бізнес-структур у реальному часі, автономних кампаній та розвитку штучного інтелекту. Доведено, що в цифровому медіаплані стейкхолдери, які є представниками бізнес-структур або зовнішніми партнерами, відіграють ключову роль у сприянні досягненню найвищого рівня економічної ефективності бізнес-структур на довгострокову перспективу цифрового розвитку.
Article Details
Посилання
Barredo Arrieta, A., Díaz-Rodríguez, N., Del Ser, J., Bennetot, A., Tabik, S., Barbado, A., Garcia, S., & Herrera, F. (2020). Explainable Artificial Intelligence (XAI): Concepts, taxonomies, opportunities and challenges toward responsible AI. Information Fusion, 58, 82-115. https://doi.org/10.1016/j.inffus.2019.12.012 DOI: https://doi.org/10.1016/j.inffus.2019.12.012
Byelikova, O.Y., Fomichenko, I.P., & Shashko, V.O. (2020). Tendentsiyi rozvytku tsyfrovoho marketynhu yak innovatsiynoho instrumentu upravlinnya pidpryyemstvamy. Vestnyk ékonomycheskoy nauky Ukrayny, 2 (39). https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsiyi-rozvitku-tsifrovogo-marketingu-yak-innovatsiynogo-instrumentu-upravlinnya-pidpriemstvami
Camodeca, R., Almici, A. (2021). Digital transformation and convergence toward the 2030 agenda’s sustainability development goals: Evidence from Italian listed firms. Sustainability, 13, 11831. https://doi.org/10.3390/su132111831 DOI: https://doi.org/10.3390/su132111831
Cisco Annual Internet Report (2018–2023) White Paper. (2020). https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/executive-perspectives/annual-internet-report/white-paper-c11-741490.html
Digital 2021: Global Internet Use Accelerates (2021). https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latestinsights-into-the-state-of-digital
Dymenko, R.A. (2023). How generative artificial intelligence will change business, 92-95. https://library.knuba.edu.ua/books/zbirniki/25/20-04-2023.pdf
Global Chatbot Market worth over $1.34bn by 2024 (2022). https://www.gminsights.com/pressrelease/chatbot-market
Grewal, D., Hulland, J., Kopalle, P.K., & Karahanna, E. (2020). The future of technology and marketing: A multidisciplinary perspective. J. Acad. Mark. Sci, 48, 1-8. https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00711-4 DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-019-00711-4
Hranty dlya ukrayinskykh startapiv, maloho ta serednoho biznesu (2022). https://www.the-village.com.ua/village/business/finance/327911-granti-dlya-biznesu
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Marchuk, O.O. (2018). Tsyfrovyy marketynh yak innovatsiynyy instrument upravlinnya. Ekonomika i suspilʹstvo, 17, 296–299. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Nelson Field, C. (2020). The economy of attention and how the media work. Singapore: Springer Nature. https://whatson.screenforce.de/ DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-15-1540-8
Pidtrymka biznesu pid chas viyny: 5 rishen vid Mintsyfry (2022). https://www.epravda.com.ua/columns/2022/06/10/688040/
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703-708. http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tsimonis, G., & Dimitriadis, S. (2014). Brand strategies in social media. Marketing Intelligence & Planning,32, 328-344. https://doi.org/10.1108/MIP-04-2013-0056 DOI: https://doi.org/10.1108/MIP-04-2013-0056
Uholkova, O.Z. (2021). Tsyfrovyy marketynh i sotsialʹni merezhi. Menedzhment ta pidpryyemnytstvo v Ukrayini: etapy stanovlennya i problemy rozvytku, 3 (1). https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2021/jun/23786/menedzhment121-148-154.pdf
Vinerean, S. et all. (2013). The Effects of Social Media Marketing on Online Consumer Behavior. International Journal of Business and Management, 8(14). http://dx.doi.org/10.5539/ijbm.v8n14p66 DOI: https://doi.org/10.5539/ijbm.v8n14p66
Wang, S., Cunningham, N. R., & Eastin, M. S. (2015). The impact of eWOM message characteristics on the perceived effectiveness of online consumer reviews. Journal of Interactive Advertising, 15, 151–159. https://doi.org/10.1080/15252019.2015.1091755 DOI: https://doi.org/10.1080/15252019.2015.1091755
Wang, Z., & Kim, H. G. (2017). Can Social Media Marketing Improve Customer Relationship Capabilities and Firm Performance? Dynamic Capability Perspective. Journal of Interactive Marketing, 39, 15-26. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2017.02.004 DOI: https://doi.org/10.1016/j.intmar.2017.02.004
Weinberg, B. D., & Pehlivan, E. (2011). Social spending: Managing the social media mix. Business Horizons, 54(3), 275-282. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.008 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.008
Whitla, P. (2009). Crowdsourcing and its application in marketing activities. Contemporary Management Research, 5(1), 15-28. http://dx.doi.org/10.7903/cmr.1145 DOI: https://doi.org/10.7903/cmr.1145
Yak zminyuvavsya ukrayinskyy digital vprodovzh 5 rokiv (2021). https://sostav.ua/publication/yak-zm-nyuvavsya-ukra-nskij-digital-vprodovzh-5-rok-v-90702.html
Yatsyuk, D.V. (2015). Tsyfrovyy marketynh: maybutnye marketynhovykh komunikatsiy v brendynhu. Investytsiyi: praktyka ta dosvid, 7. http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf
Zhao, L., & Zhu, J. S. (2010). Internet marketing budget allocation: From practitioner’s perspective. International Journal of Information Technology and Decision Making, 9(5), 779-797. https://doi.org/10.1142/S0219622010004020 DOI: https://doi.org/10.1142/S0219622010004020
Zghurska, О., Fedorchenko, A., Larina, Ya., Yerankin, O., Dyma, O., Avramchuk, L. (2023). Determinative role of using digital marketing tools for the agriculture development. Journal of Hygienic, Engineering and Design (Food Production and Processing), 44, 75-81. https://keypublishing.org/jhed/wp-content/uploads/2023/09/06.-Full-paper-%D0%9Eksana-Zghurska.pdf