ОЦІНЮВАННЯ ЗОВНІШНІХ ДЕТЕРМІНАНТІВ ВПЛИВУ НА ФОРМУВАННЯ ТА ФІНАНСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У ЦАРИНІ ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 02-04-2024

Опубліковано: 30-06-2024

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.3.56.2024.4407
Ключові слова:
детермінанти впливу марктетингові стратегії інформаційні технологій вплив на рівень фінансування воєнний стан
Номер
Том 3 № 56 (2024): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
МОДЕЛІ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ОБРОБКИ ФІНАНСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Як цитувати
Міщенко, Д., Молнар, О., Павлова, О., Полтавська, О., Босак, А., & Булеца, Н. (2024). ОЦІНЮВАННЯ ЗОВНІШНІХ ДЕТЕРМІНАНТІВ ВПЛИВУ НА ФОРМУВАННЯ ТА ФІНАНСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У ЦАРИНІ ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 3(56), 270–279. https://doi.org/10.55643/fcaptp.3.56.2024.4407
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Дмитро Міщенко
д.н.держ.упр., професор кафедри маркетингу, Університет митної справи та фінансів, Дніпро, Україна
https://orcid.org/0000-0003-0278-7209
Олександр Молнар
к.е.н., доцент, завідувач кафедри економічної теорії, Ужгородський національний університет, Ужгород, Україна
Ольга Павлова
к.е.н., доцент, завідувачка кафедри маркетингу, менеджменту та економіки, Економіко-технологічний інститут Роберта Ельворті, Кропивницький, Україна
https://orcid.org/0000-0002-3204-2446
Оксана Полтавська
к.е.н., доцент кафедри готельно-ресторанної справи, Державний торговельно-економічний університет, Київ, Україна
Андрій Босак
к.е.н., доцент кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Інституту економіки і менеджменту, Національний університет "Львівська політехніка", Львів, Україна
Надія Булеца
к.е.н., доцент кафедри економічної теорії, Ужгородський національний університет, Ужгород, Україна

Анотація

Метою цього дослідження є обґрунтування ключових детермінантів зовнішнього середовища, що суттєво впливають на формування й фінансування сучасних маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій. У роботі проаналізовано систему фінансування маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій в Україні. За результатами огляду літератури, ідентифікований синергетичний ефект впливу детермінантів на політику формування та фінансування маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій. Для цього використано метод канонічного аналізу для оцінювання сили взаємозв’язку між різними детермінантами; синергетичного методу, що виявив можливий груповий ефект впливу на формування й фінансування маркетингових стратегій. Окрім цього, використано метод множинного регресійного аналізу для відображення впливу факторів на рівень фінансування маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій. Інноваційність отриманих результатів розкривається через розроблений науковий підхід щодо оцінювання взаємозв’язку визначених детермінантів у сфері формування й фінансування сучасних маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій шляхом виявлення спільного ефекту впливу. Результати дослідження обґрунтовують той факт, що воєнний стан негативно впливає на формування та фінансування сучасних маркетингових стратегій у царині інформаційних технологій. Результати обчислень показали, що розвиток інформаційних технологій пояснюється суттєвими змінами в зовнішньому середовищі. Дослідження має обмеження у вигляді врахування лише царини інформаційних технологій й неврахування інших факторів, які опосередковано також мають вплив. Подальші дослідження будуть спрямовані на вивчення детермінантів повоєнного часу.

Article Details

Посилання

Alaoui, Y., & Abba, R. (2019). The Revolution of territorial marketing: Towards an identity marketing. Journal of Marketing Research and Case Studies, 2019, 944163. https://doi.org/10.5171/2019.944163 DOI: https://doi.org/10.5171/2019.944163

Arsenijevic, U., & Jovic, M. (2019). Artificial intelligence marketing: Chatbots. In 2019 international conference on artificial intelligence: Applications and innovations (IC-AIAI), Belgrade, Serbia, pp. 19-193. https://doi.org/10.1109/IC-AIAI48757.2019.00010 DOI: https://doi.org/10.1109/IC-AIAI48757.2019.00010

Azzam, F.A.F.A., Khomko, L., Mykhailyk, N., Maslak, O., & Danchak, L. (2023). Optimization of international trade for sustainable development marketing strategy: Economic and legal EU regulations. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(8), 2615-2621. https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834

Bivainis, J., & Daukševičiūtė, I. (2013). An optimisation model for the marketing programmes of companies. Business: Theory and Practice, 14(3), 228-239. https://doi.org/10.3846/btp.2013.24 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2013.24

Bondarenko, A.F., Zakharkina, L.S., Syhyda, L.O., & Saher, L.Y. (2020). The economic and marketing attractiveness of countries: Measurement and positioning in terms of economic security. International Journal of Sustainable Development and Planning, 15(4), 439-449. https://doi.org/10.18280/ijsdp.150404 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.150404

Cheng, F.-C., & Wang, Y. S. (2018). The Do Not Track mechanism for digital footprint privacy protection in marketing applications. Journal of Business Economics and Management, 19(2), 253-267. https://doi.org/10.3846/jbem.2018.5200 DOI: https://doi.org/10.3846/jbem.2018.5200

Ginevičius, A. (2007). Quantitative evaluation of enterprise marketing effectiveness. Technological and Economic Development of Economy, 13(1), 19-23. https://doi.org/10.3846/13928619.2007.9637771 DOI: https://doi.org/10.3846/13928619.2007.9637771

Ginevičius, R., Podvezko, V., & Ginevičius, A. (2013). Quantitative evaluation of enterprise marketing activities. Journal of Business Economics and Management, 14(1), 200-212. https://doi.org/10.3846/16111699.2012.731143 DOI: https://doi.org/10.3846/16111699.2012.731143

Gupta, S., Leszkiewicz, A., Kumar, V., Bijmolt, T., & Potapov, D. (2020). Digital analytics: Modeling for insights and new methods. Journal of Interactive Marketing, 51(1), 26-43. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.04.003 DOI: https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.04.003

Hoffman, D.L., Moreau, C.P., Stremersch, S., & Wedel, M. (2022). The rise of new technologies in marketing: A framework and outlook. Journal of Marketing, 86(1), 1-6. https://doi.org/10.1177/00222429211061636 DOI: https://doi.org/10.1177/00222429211061636

Kolisnychenko, T., Sefikhanova, K., Kapral, O., Karpenko, V., & Sylkin, O. (2023). Development of an algorithm for Internet marketing strategy implementation: A case study in the EU hotel and restaurant sector. Ingénierie des Systèmes d’Information, 28(6), 1549-1556. https://doi.org/10.18280/isi.280611 DOI: https://doi.org/10.18280/isi.280611

Kryshtanovych, S., Kornieieva, T., Malinovska, O., Sokolik, L., & Bortnikova, M. (2022). SMART management of sustainable development of the region in the context of globalization. International Journal of Sustainable Development and Planning, 17(6), 1765-1772. https://doi.org/10.18280/ijsdp.170610 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.170610

Kulish, D. (2023). Building a model of the antagonistic game of choosing the strategy of foreign economic activity in the conditions of digitalization. Socio-Economic Relations in the Digital Society, 4(50), 143-154. https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.542 DOI: https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.542

Nair, K., & Gupta, R. (2021). Application of AI technology in modern digital marketing environment. World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 17(3), 318-328. https://doi.org/10.1108/WJEMSD-08-2020-0099 DOI: https://doi.org/10.1108/WJEMSD-08-2020-0099

Prokopenko, O., Garafonova, O., & Zhosan, H. (2023). Digital tools in human resource management: how digitization affects personnel management. Socio-Economic Relations in the Digital Society, 4(50), 84-94. https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.540 DOI: https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.540

Theodoridis, P.K., & Gkikas, D.C. (2019). How artificial intelligence affects digital marketing. In Strategic Innovative Marketing and Tourism: 7th ICSIMAT, Athenian Riviera, Greece, 2018, pp. 1319-1327. https://doi.org/10.1007/978-3-030-12453-3_151 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-12453-3_151

Viselgaitė, D., & Vilys, M. (2011). Peculiarities in construction of segmentation models: theory and practice. Business, Management and Economics Engineering, 9(2), 171-184. https://doi.org/10.3846/bme.2011.12 DOI: https://doi.org/10.3846/bme.2011.12

Wedel, M., Bigné, E., & Zhang, J. (2020). Virtual and augmented reality: Advancing research in consumer marketing. International Journal of Research in Marketing, 37(3), 443-465. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.004 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.004

Yankovoi, R., & Sembiyeva, L. (2023). Financial instruments in the development of business innovations. Socio-Economic Relations in the Digital Society, 4(50), 5-15. https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.534 DOI: https://doi.org/10.55643/ser.4.50.2023.534