ОБЛІКОВО-АНАЛІТИЧНЕ ТА ОРГАНІЗАЦІЙНО-ПРАВОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ТА ВПЛИВ НА ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ ПІДПРИЄМСТВА
Article Sidebar
Надіслано: 30-05-2025
Опубліковано: 31-10-2025
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
У статті розглянута важливість обліково-аналітичного й організаційно-правового забезпечення маркетингової діяльності та їхній вплив на фінансові результати управління. Визначено основні вимоги до такої системи, зокрема своєчасне формування надійної інформаційної бази, адаптацію до змін ринкових умов, цифровізацію, забезпечення прозорості й контроль за маркетинговою діяльністю та їхній вплив на фінансові результати управління. Надано аналіз наукових підходів до поняття «обліково-аналітичне забезпечення» та його роль в ухваленні управлінських рішень. Установлено, що ефективні бухгалтерське, аналітичне та організаційно-правове забезпечення базуються на системному підході, який вимагає якісних змін у бізнес-процесах і пошуку оптимальних стратегій розвитку. Розроблено структурно-функціональну модель системи обліково-аналітичного та організаційно-правового забезпечення управління маркетинговою діяльністю підприємства, яка передбачає поєднання чотирьох блоків: методологічно-цільового, суб’єктивного, організаційно-процесуального, контрольно-результативного. Розглянуто об’єкти й функції бухгалтерського та аналітичного забезпечення управління підприємством. Визначено основні компоненти бухгалтерської інформації: первинна, поточна та результатна. Окреслено ключові функції обліково-аналітичного й організаційно-правового забезпечення маркетингової діяльності, серед яких: облікова, аналітична, прогностична, контрольна, інформаційна, організаційна та функція зворотного зв’язку, – та їхній вплив на фінансові результати. Особливу увагу приділено важливості цих функцій для ефективного управління підприємством, планування та ухвалення рішень у маркетингу. Сформовано механізм ефективності, який визначає, наскільки якісно й кількісно функція обліково-аналітичного й організаційно-правового забезпечення підтримує ухвалення управлінських рішень під час функціонування маркетингової діяльності підприємства. Доведено, що оптимізація процесів збирання, аналізу та використання маркетингових даних є необхідною для підвищення ефективності управлінських рішень. Доведено, що використання сучасних інформаційних систем та аналітичних інструментів сприяє адаптації маркетингових стратегій і мінімізації ризиків.
Article Details
Посилання
Ahmed, F.F., Alrowaiei, K.H., Alsubaiei, S.H., & Wadi, R.A. (2023). Impact of Business Analytics and Enterprise System on Managerial Accounting. Emerging Trends and Innovation in Business and Finance. Contributions to Management Science. Springer, Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-99-6101-6_63 DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-99-6101-6_63
Basu, R., Aktar, M.N., & Kumar, S. (2024). The interplay of artificial intelligence, machine learning, and data analytics in digital marketing and promotions: a review and research agenda. J Market Anal. https://doi.org/10.1057/s41270-024-00355-6 DOI: https://doi.org/10.1057/s41270-024-00355-6
Dingus, R., Black, H.G., & Flink, N.A. (2024). Analytics for all marketing majors: sparking interest in the uninterested. J Market Anal, 12, 126–141. https://doi.org/10.1057/s41270-023-00283-x DOI: https://doi.org/10.1057/s41270-023-00283-x
Grytsay, О., & Havran, М. (2020). Accounting and analytical support for formation of enterprise economic security costs and their controlling process. Economics, Entrepreneurship, Management, 7(1), 75-83. https://doi.org/10.23939/eem2020.01.075 DOI: https://doi.org/10.23939/eem2020.01.075
Hura, N. (2023). Accounting and taxation in joint-stock companies under legislation changes. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, 1(1(222), 42-47. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2023/222-1/5 DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2023/222-1/5
Iershova, N.Y., Tkachenko, M.O., Garkusha, V.O., Miroshnyk, O.Y., & Novak-Kalyayeva, L.M. (2019). Economic security of the enterprise: scientific and practical aspects of accounting and analytical support. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(29), 142–149. https://doi.org/10.18371/fcaptp.v2i29.172365 DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v2i29.172365
Iershova, N.Yu. (2022). Accounting and analytical support of the marketing activity of the enterprise. Energy saving. Power engineering. Energy audit, 7-8(173-174), 3-11. https://doi.org/10.20998/2313-8890.2022.07.01 DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2022.07.01
Ivata, V., Pohorielova, O., & Burlan, S. (2023). Accounting and analytical support of business processes in conditions of economic instability: key aspects. Economy and Society, 50. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-46 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-46
Khaled M. Aboalganam and Amro Alzghoul (2025). The impact of digital marketing on the reputation of insurance companies: The role of service quality and brand trust. Insurance Markets and Companies, 16(1), 1-14. https://doi.org/10.21511/ins.16(1).2025.01 DOI: https://doi.org/10.21511/ins.16(1).2025.01
Kononenko, L., Gai, О., & Yurchenko, О. (2022). The system of accounting and analytical support as a component of enterprise management in the conditions of digitalization of society. Modern Engineering and Innovative Technologies, 2(22-02), 10–20. https://doi.org/10.30890/2567-5273.2022-22-02-014 DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2022-22-02-014
Kosiak, A., & Lytovchenko, O. (2021). Main aspects of the organization of accounting and analytical support and cost management of the enterprise. Market Infrastructure, 56, 145-151. https://doi.org/10.32843/infrastruct56-25 DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct56-25
Kreutzer, R.T. (2023). Practice-Oriented Marketing: Basics – Instruments – Case Studies. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39717-3 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39717-3
Kumar, V., & Kotler, P. (2024). Transformative Marketing. Palgrave Executive Essentials. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-59637-7 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-59637-7
Malikov, V., Bila, Y., Petrukha, N., Andrieiev, A., & Bohatchyk, L. (2025). Management of Accounting in Strategic Decision-Making for Enterprises. Journal of Information Systems Engineering & Management, 10(9s), 43-51. https://doi.org/10.52783/jisem.v10i9s.1135 DOI: https://doi.org/10.52783/jisem.v10i9s.1135
Matsuoka, K. (2020). Exploring the interface between management accounting and marketing: a literature review of customer accounting. J Manag Control, 31, 157–208. https://doi.org/10.1007/s00187-020-00299-9 DOI: https://doi.org/10.1007/s00187-020-00299-9
Melnyk, L., Kucherenko, T., Olyadnichuk, N., Anishchenko, H., & Krachok, L. (2024). The Concept of the Accounting and Analytical System of the Enterprise. Innovative and Intelligent Digital Technologies; Towards an Increased Efficiency. Studies in Systems, Decision and Control. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-71649-2_10 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-71649-2_10
Mert, I. (2022). Elements of Modern Accounting. Assessment of Accounting Evaluation Practices. Contributions to Finance and Accounting. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-98486-1_7 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-98486-1_7
Olyadnichuk, N.V., & Pidlubna, O.D. (2020). Accounting and analytical support of economic activity of entrepreneurship subjects. Uzhorod National University Herald. Series: International Economic Relations and World Economy, 33(2), 16-21. https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-33-25 DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-33-25
Orazi, D.C., Hamby, A., Herhausen, D., Laer, T., Ludwig, S., Gonsalves, C., & Grewal, D. (2025). Verbal persuasion in marketing: A multimethod meta-analysis of analytical and narrative processing. J. of the Acad. Mark. Sci. https://doi.org/10.1007/s11747-025-01095-4 DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-025-01095-4
Palazzi, F., Sgrò, F., Ciambotti, M., Bontis, N., & Gelsomini, L. (2023). The moderating effect of corporate size on the relationship between prospector strategy and management accounting practices. J Manag Control, 34, 135–165. https://doi.org/10.1007/s00187-023-00353-2 DOI: https://doi.org/10.1007/s00187-023-00353-2
Plaksienko, V.Ya., & Romanchenko, Y.O. (2019). Accounting and analytical provision of marketing services. Ukrainian Journal of Applied Economics, 4(3), 48–55. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6 DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6
Pravdiuk, N. (2019c). Accounting and analytical support strategy sustainable development of enterprise. Economy, finances, management: Topical issues of science and practice, 4(44), 130-143. https://doi.org/10.37128/2411-4413-2019-4-15 DOI: https://doi.org/10.37128/2411-4413-2019-4-15
Pravdiuk, N.L. (2019a). Accounting support of the marketing strategy management of an enterprise. Economy. Finances. Management: actual issues of science and practical activity, 2, 100-115. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efmapnp_2019_2_11 DOI: https://doi.org/10.37128/2411-4413-2019-2-9
Pravdiuk, N.L. (2019b). Accounting and analytical support for managing the financial policy of an enterprise. Financial policy of regional development: domestic and foreign experience: materials of the International Scientific and Practical Conference. conf. Zhytomyr, pp. 296-299.
Resler, M. (2019). Accounting and analytical support of the marketing of the commission operation of the trade enterprises. Technology audit and production reserves, 3/4(47), 55-57. https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.170667 DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.170667
Romanova, O., & Shybun, M. (2019). Accounting and analytical support of marketing activities. Development of business analytics, accounting and taxation in the context of globalization, aggravation of energy problems: collection of materials of the International Scientific and Practical Conference (Dnipro, April 11-12, 2019). Dnipro, pp. 107-109.
Romanova, O., Shybun, M., & Matveeva, M. (2019). Information providing marketing activity in the context of formation and development of contemporary concepts of management. Galician economic journal, 59(4), 65-74. https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.04.065
Seshadrinathan, S., & Chandra, S. (2025). Trusting the trustless blockchain for its adoption in accounting: theorizing the mediating role of technology-organization-environment framework. Financ Innov, 11. https://doi.org/10.1186/s40854-024-00685-5 DOI: https://doi.org/10.1186/s40854-024-00685-5
Sikach, N.S. (2024). The nature and structure of accounting and analytical framework for the business management system. Regional Economy, 2, 155-165. https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-2-16 DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-2-16
Smith, T.A. (2022). Marketing Effectiveness and Accountability in SMEs. Palgrave Studies in Marketing, Organizations and Society. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-09861-1 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-09861-1
Svynous, I., Havryk, O., & Matula, T. (2021). Accounting and analytical aspects of cost management in agricultural enterprises. The Economic Discourse, 1(1-2), 29–39. http://ed.pdatu.edu.ua/article/view/239723 DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2021-1-3
Vlasov, V. (2024). Organizational and economic provisions for accounting and analytical support of marketing activity management of agricultural enterprises. Current Issues of Economic Sciences, 5. https://doi.org/10.5281/zenodo.15499575
Zamula, I., Sadovska, I., Hnatieva, T., & Tkachuk, H. (2024). International experience in accounting for marketing expenses. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, 9(3), 47-51. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-3-8 DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-3-8