КОРПОРАТИВНА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ОСВІТНІХ ІННОВАТОРІВ У СТРАТЕГІЇ ФІНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ТА ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГУ
Article Sidebar
Надіслано: 05-06-2025
Опубліковано: 31-08-2025
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
У статті досліджена роль корпоративної соціальної відповідальності як невід’ємного елемента стратегій фінансового менеджменту та диджитал-маркетингу освітніх інноваторів закладів вищої освіти України. Для оцінювання ефективності впровадження аспектів корпоративної соціальної відповідальності застосовано комплексну методологію, що включає системний аналіз, детальний фінансово-економічний аналіз, математичну статистику, моделі рядів динаміки та економіко-математичне моделювання на основі мультиплікатора-акселератора П. Самуельсона–Д. Хікса.
Із використанням даних показників бюджетних асигнувань, доходів і витрат провідних університетів України за 2020–2024 рр. встановлено стабільність фінансових потоків і поступове зростання частки позабюджетних джерел. Дослідження мультиплікатора-акселератора дозволило кількісно оцінити мультиплікативний вплив інвестицій в освіту на ВВП та обґрунтувати необхідність підвищення інвестиційної активності закладів вищої освіти. У контексті диджитал-маркетингу акцент зроблено на інструментах онлайн-комунікації, відкритості інформаційних ресурсів, активності університетів у цифровому просторі, що сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню абітурієнтів і стейкхолдерів, а також підвищує довіру до системи вищої освіти.
Висновки дослідження підкреслюють, що корпоративна соціальна відповідальність у поєднанні з сучасними підходами фінансового менеджменту й цифровим маркетингом стає суттєвим фактором довгострокового розвитку вищої освіти. Виявлено, що університети, які розвивають ендаумент-фонди, фандрейзинг і прозорі цифрові канали, здатні ефективніше реагувати на зовнішні виклики, забезпечувати якість освітніх послуг, підтримувати академічні стандарти й сприяти економічному зростанню. Отже, автори пропонують практичні рекомендації щодо середньо- та довгострокового вдосконалення фінансових стратегій університетів, що поєднують корпоративну соціальну відповідальність, інвестиційний розвиток та інноваційний маркетинг для забезпечення стійкості освіти в умовах цифрової економіки.
Article Details
Посилання
Hadj, T. B. (2020). Effects of corporate social responsibility towards stakeholders and environmental management on responsible innovation and competitiveness. Journal of Cleaner Production, 250, 119490. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.119490 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.119490
Kubitskyi, S., Yeremenko, D., Danylenko, V., Bataiev, S., & Varaksina, E. (2024). Evaluating the impact of innovative technologies on global competitiveness through modelling. Multidisciplinary Science Journal, 6, 2024ss0710. https://doi.org/10.31893/multiscience.2024ss0710 https://doi.org/10.1016/j.digbus.2022.100028 DOI: https://doi.org/10.31893/multiscience.2024ss0710
Kyryliuk, I., Kyryliuk, Y., Proshchalykina, A., Zos-Kior, М., & Dovbush, V. (2021). Organisational and economic drivers for safety provision and quality upgrading of core livestock products in Ukraine. Journal of Hygienic Engineering and Design, 36, 49-66. https://keypublishing.org/jhed/jhed-volumes/jhed-volume-36-fqs-4-iryna-kyryliuk-yevhenii-kyryliuk-alina-proshchalykina-%D0%BCykola-zos-kior-vita-dovbush-2021-organizational-and-economic-drivers-for-safety-provision-and-quality-u/
Abdulai Mahmoud, M., & Hinson, R. E. (2012). Market orientation, innovation and corporate social responsibility practices in Ghana's telecommunication sector. Social Responsibility Journal, 8(3), 327-346. https://doi.org/10.1108/17471111211247910 DOI: https://doi.org/10.1108/17471111211247910
González-Ramos, M. I., Guadamillas, F., & Donate, M. J. (2023). The relationship between knowledge management strategies and corporate social responsibility: Effects on innovation capabilities. Technological Forecasting and Social Change, 188, 122287. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.122287 DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.122287
Mazur, N., Khrystenko, L., Pásztorová, J., Zos-Kior, M., Hnatenko, I., Puzyrova, P., & Rubezhanska, V. (2021). Improvement of Controlling in the Financial Management of Enterprises. TEM Journal: Technology, Education, Management, Informatics, 10(4), 1605-1609. http://dx.doi.org/10.18421/TEM104-15 DOI: https://doi.org/10.18421/TEM104-15
Zoria, O., Yasnolob, I., Galych, O., Cherchatyi O., Tiutiunnyk Y., Tiutiunnyk S., Dugar T., Kalian, O., & Mokiienko, T. (2022). Theoretical and Methodological Principles of Investment Support for Innovation-Oriented Development of Agrarian Production. Journal of Environmental Management and Tourism, 13(3), 695–706. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=1090145 DOI: https://doi.org/10.14505/jemt.v13.3(59).10
Abbas, J., Mahmood, S., Ali, H., Ali Raza, M., Ali, G., Aman, J., ... & Nurunnabi, M. (2019). The effects of corporate social responsibility practices and environmental factors through a moderating role of social media marketing on sustainable performance of business firms. Sustainability, 11(12), 3434. https://doi.org/10.3390/su11123434 DOI: https://doi.org/10.3390/su11123434
Khodakivska, O., Kobets, S., Bachkir, I., Martynova, L., Klochan, V., Klochan, I., & Hnatenko, I. (2022). Sustainable development of regions: Modeling the management of economic security of innovative entrepreneurship. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 9(3), 31-38. https://doi.org/10.21833/ijaas.2022.03.004 DOI: https://doi.org/10.21833/ijaas.2022.03.004
Kubitskyi, S., Shchokin, R., Fedoruk, O., Horokhivska, T., & Shorobur, I. (2023). Management of Higher Education Institutions as a New Tool for the Development of Higher Education. Journal of Curriculum and Teaching, 12(2), 74-82. https://doi.org/10.5430/jct.v12n2p74 DOI: https://doi.org/10.5430/jct.v12n2p74
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2016). Higher education and the digital revolution: About MOOCs, SPOCs, social media, and the Cookie Monster. Business horizons, 59(4), 441-450. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2016.03.008 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2016.03.008
Zhyvko, Z., Nikolashyn, A., Semenets, I., Karpenko, Y., Zos-Kior, М., Hnatenko, I., Klymenchukova, N., & Krakhmalova, N. (2022). Secure aspects of digitalization in management accounting and finances of the subject of the national economy in the context of globalization. Journal of Hygienic Engineering and Design, 39, 259-269. https://keypublishing.org/jhed/wp-content/uploads/2022/09/25.-JHED-Volume-39-Full-paper-Zinaida-Zhyvko.pdf
Leonidou, E., Christofi, M., Vrontis, D., & Thrassou, A. (2020). An integrative framework of stakeholder engagement for innovation management and entrepreneurship development. Journal of Business Research, 119, 245-258. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.11.054 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.11.054
Vasylchak, S., Petrynyak, U., Loiak, L., Zagnybida, R., Khomiv, O., & Hnatenko, I. (2022). State regulation of employment in the labor market of territorial communities in the conditions of innovative development of entrepreneurship: Aspects of management. Journal of Hygienic Engineering & Design, 40, 304-311. https://keypublishing.org/jhed/jhed-volumes/jhed-volume-40-fpp-27-svitlana-vasylchak-uliana-petrynyak-liliia-loiak-raisa-zagnybida-olena-khomiv-iryna-hnatenko-2022-state-regulation-of-employment-in-the-labor-market-of-territori/
Heslin, P. A., & Ochoa, J. D. (2008). Understanding and developing strategic corporate social responsibility. Organizational Dynamics, 37, 125-144. https://ssrn.com/abstract=1149001 DOI: https://doi.org/10.1016/j.orgdyn.2008.02.002
Foote, J., Gaffney, N., & Evans, J. R. (2010). Corporate social responsibility: Implications for performance excellence. Total Quality Management, 21(8), 799-812. https://doi.org/10.1080/14783363.2010.487660 DOI: https://doi.org/10.1080/14783363.2010.487660
Ovcharenko, I., Khodakivska, O., Sukhomlyn, L., Shevchenko, O., Lemeshenko, I., Martynov, A., Zos-Kior, M., Hnatenko, I., Michkivskyy, S., & Bilyavska, L. (2022). Spatial organization management: Modeling the functioning of ecoclusters in the context of globalization. Journal of Hygienic Engineering and Design, 40, 351-356. https://keypublishing.org/jhed/wp-content/uploads/2022/11/32.-Full-paper-Ievgen-Ovcharenko.pdf
Rexhepi, G., Kurtishi, S., & Bexheti, G. (2013). Corporate social responsibility (CSR) and innovation–the drivers of business growth?. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 75, 532-541. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.04.058 DOI: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.04.058
Li, H., Lu, L., Lin, Z., & Meng, T. (2024). Digital innovation and corporate social responsibility performance: Evidence from firms' digital patents. Technological Forecasting and Social Change, 207, 123626. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123626 DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123626
Werther Jr, W. B., & Chandler, D. (2005). Strategic corporate social responsibility as global brand insurance. Business horizons, 48(4), 317-324. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2004.11.009 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2004.11.009
Herrera, M. E. B. (2015). Creating competitive advantage by institutionalizing corporate social innovation. Journal of business research, 68(7), 1468-1474. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.01.036 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.01.036
Oseredchuk, O., Drachuk, I., Teslenko, V., Ushnevych, S., Dushechkina, N., Kubitskyi, S., & Сhychuk, A. (2022). New Approaches to Quality Monitoring of Higher Education in the Process of Distance Learning. IJCSNS International Journal of Computer Science and Network Security, 22(7), 35-42. https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.7.5
Voronina, V., Voronko-Nevidnycha, T., Klymenchukova, N., Chynchyk, A., & Shkoda, M. (2022). Strategic management of enterprises competitive advantages of innovation-oriented economy branches. Journal of Hygienic Engineering and Design, 40, 279–285. https://keypublishing.org/jhed/wp-content/uploads/2022/11/24.-Full-paper-Viktoriia-Voronina.pdf
Stolyarov, V., Pásztorová, J., Zos-Kior, M., Hnatenko, I., & Petchenko, M. (2022). Optimization of material and technical supply management of industrial enterprises. Scientific Bulletin of National Mining University, 3. https://doi.org/10.33271/nvngu/2022-3/163 DOI: https://doi.org/10.33271/nvngu/2022-3/163
Zhang, Q., Oo, B. L., & Lim, B. T. H. (2019). Drivers, motivations, and barriers to the implementation of corporate social responsibility practices by construction enterprises: A review. Journal of cleaner production, 210, 563-584. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.11.050 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.11.050
Varadarajan, R., Welden, R. B., Arunachalam, S., Haenlein, M., & Gupta, S. (2022). Digital product innovations for the greater good and digital marketing innovations in communications and channels: Evolution, emerging issues, and future research directions. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 482-501. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.09.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.09.002
Voznyuk, A., Gorobets, S., Kubitskyi, S., Domina, V., Gutareva, N., Roganov, M., & Bloshchynskyi, I. (2021). Interdisciplinary Educational Technology based on the Concept of Human Brain Functional Asymmetry. Postmodern Openings, 12(2), 433-449. https://doi.org/10.18662/po/12.2/316 DOI: https://doi.org/10.18662/po/12.2/316
Zhao, Z. Y., Zhao, X. J., Davidson, K., & Zuo, J. (2012). A corporate social responsibility indicator system for construction enterprises. Journal of cleaner production, 29, 277-289. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2011.12.036 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2011.12.036
Tsai, H., Tsang, N. K., & Cheng, S. K. (2012). Hotel employees’ perceptions on corporate social responsibility: The case of Hong Kong. International Journal of Hospitality Management, 31(4), 1143-1154. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.02.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.02.002
Gryshchenko, I., Ganushchak–Efimenko, L., Shcherbak, V., Nifatova, О., Zos-Kior, М., Hnatenko, I., Martynova, L., & Martynov, A. (2021). Making Use of Competitive Advantages of a University Education Innovation Cluster in the Educational Services Market. European Journal of Sustainable Development, 10(2), 336-336. https://doi.org/10.14207/ejsd.2021.v10n2p336 DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2021.v10n2p336
Saeidi, S. P., Sofian, S., Saeidi, P., Saeidi, S. P., & Saaeidi, S. A. (2015). How does corporate social responsibility contribute to firm financial performance? The mediating role of competitive advantage, reputation, and customer satisfaction. Journal of business research, 68(2), 341-350. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2014.06.024 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2014.06.024
Rondinelli, D. A., & Berry, M. A. (2000). Environmental citizenship in multinational corporations: social responsibility and sustainable development. European Management Journal, 18(1), 70-84. https://doi.org/10.1016/S0263-2373(99)00070-5 DOI: https://doi.org/10.1016/S0263-2373(99)00070-5
İyigün, N. Ö. (2015). What could entrepreneurship do for sustainable development? A corporate social responsibility-based approach. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 195, 1226-1231. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.253 DOI: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.253
Constantinides, E. (2014). Foundations of social media marketing. Procedia-Social and behavioral sciences, 148, 40-57. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.016 DOI: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.016
Gernego, Yu. O. (2017). Endowment for financing the educational component of the innovative economy in Ukraine. Economy and Society, (8), 563-567. https://economyandsociety.in.ua/journals/8_ukr/95.pdf
State Statistics Service of Ukraine. Official website (2025). Statistical information. Science and innovation. Scientific and innovative activity (1990 - 2016). http://www.ukrstat.gov.ua
Statistical Yearbook of Ukraine for 2022 (2025). State Statistics Service of Ukraine. http://www.ukrstat.gov.ua
Ranking of the best universities in Ukraine (2025). The ranking of the best universities in Ukraine in 2024 has been published: who made the list. https://www.rbc.ua/rus/news/reyting-naykrashchih-vishiv-ukrayini-2024-1720087919.html
Gernego, Y. O. (2017). Endowment technologies of human development in Ukraine. Strategic directions of socio-economic development of the state, 45, 83. http://old.univer.km.ua/doc/Zbirnik_19_09.pdf#page=45
Official resource (2025). International Charitable Foundation for the Revival of the Kyiv-Mohyla Academy. http://www.fund.ukma.kiev.ua/
Official resource (2025). Ukrainian Catholic University Development Campaign https://supporting.ucu.edu.ua/about/
Kalinichenko A.V. (2021). Methodological instructions for laboratory work in the academic discipline “Economic and mathematical methods and models”. Poltava: PDAA. 24 p.