ОЦІНЮВАННЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ ПРОЦЕСОМ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Article Sidebar
Надіслано: 25-02-2026
Опубліковано: 30-06-2026
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
У статті розглянуто проблему недостатньої комплексності підходів до оцінювання результативності управління процесом диверсифікації підприємства в умовах ринкової турбулентності, економічної нестабільності й зростання невизначеності. Метою дослідження є оцінка впливу стратегій диверсифікації на стійкість підприємств, їхні фінансово-економічні результати й стратегічну адаптивність у різних секторах економіки. Наукова новизна дослідження полягає в поєднанні матриці Ансоффа, SWOT- і PESTLE-аналізу, секторального порівняння та сценарного моделювання в єдину аналітичну основу для оцінки результативності управління диверсифікацією. Емпіричну частину дослідження побудовано на систематизації восьми корпоративних кейсів із технологічного, промислового, виробничого, фінансового та сервісного секторів. Результати показали, що пов’язана диверсифікація становила 50,0% проаналізованих випадків, конгломератна або непов’язана диверсифікація – 37,5%, а неуспішна диверсифікація – 12,5%. Позитивну фінансово-економічну динаміку виявлено у 87,5% компаній, що проявлялося в зростанні доходів, розширенні ринкового охоплення, диверсифікації джерел прибутку, посиленні конкурентних позицій і підвищенні стійкості. Також виокремлено три сценарії управління диверсифікацією: оптимістичний, базовий і песимістичний. Оптимістичний сценарій відображав поєднання сильної стратегічної готовності, достатніх фінансових та організаційних ресурсів, сприятливих або керованих зовнішніх умов і позитивних результатів ефективності. Базовий сценарій відображав часткове досягнення цілей диверсифікації за помірних обмежень ресурсів і навколишнього середовища. Песимістичний сценарій відображав слабку стратегічну підготовку, обмежені ресурси, несприятливі ринкові умови та негативні або нестабільні результати продуктивності.
Практична значущість результатів полягає в можливості застосування запропонованої аналітичної основи для стратегічного планування, оцінювання ризиків і ухвалення управлінських рішень щодо диверсифікації на промислових і сервісних підприємствах України.
Article Details
Посилання
European Commission. (2020). 2020 European Semester: Annual sustainable growth strategy. https://commission.europa.eu/publications/2020-european-semester-annual-sustainable-growth-strategy_en
Google. (2026). About Google. https://about.google/
Adem, A., Battisti, G., Driffield, N., & Schroeder, A. (2026). Choice versus necessity: Understanding service diversification and firm performance in manufacturing. Journal of Business Research, 206, Article 115949. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115949 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115949
Adnan, K. M., Ying, L., Ayoub, Z., Sarker, S. A., Menhas, R., Chen, F., & Yu, M. (2020). Risk management strategies to cope catastrophic risks in agriculture: The case of contract farming, diversification and precautionary savings. Agriculture, 10(8), Article 351. https://doi.org/10.3390/agriculture10080351 DOI: https://doi.org/10.3390/agriculture10080351
Amazon. (2026). Amazon. https://www.amazon.com/
Verkhovna Rada of Ukraine. (2024). Analytical brief on comparative legislation regarding the definition of strategic and priority industries, directions, and economic sectors. https://research.rada.gov.ua/uploads/documents/32792.pdf
Appio, F. P., Frattini, F., Petruzzelli, A. M., & Neirotti, P. (2021). Digital transformation and innovation management: A synthesis of existing research and an agenda for future studies. Journal of Product Innovation Management, 38(1), 4–20. https://doi.org/10.1111/jpim.12562 DOI: https://doi.org/10.1111/jpim.12562
Apple. (2026). Apple. https://www.apple.com/
Arte, P., & Larimo, J. (2022). Moderating influence of product diversification on the international diversification–performance relationship: A meta-analysis. Journal of Business Research, 139, 1408–1423. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.037 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.037
Bellot, S., Mitchell, T. C., & Schaefer, H. (2020). Phylogenetic informativeness analyses to clarify past diversification processes in Cucurbitaceae. Scientific Reports, 10(1), Article 488. https://doi.org/10.1038/s41598-019-57249-2 DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-019-57249-2
Bohomaz, O., Koreneva, I., Lihus, V., Kambalova, Y., Shevchuk, V., & Tolchieva, H. (2022). Digitalization and diversification of modern educational space (Ukrainian case). International Journal of Computer Science and Network Security, 22(11), 11–18. https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.11.2
Boronos, V. G., Shkarupa, O. V., Demchyshak, N. B., Sineviciene, L., & Kubakh, T. G. (2020). Strategic orientation of innovative activity regulation: Ukraine and European Union integration process. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 1(32), 307–318. https://doi.org/10.18371/fcaptp.v1i32.200478 DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v1i32.200526
Britchenko, I., Filyppova, S., Niekrasova, L., Chukurna, O., & Vazov, R. (2022). The system of evaluation efficiency of the strategy of sustainable development of the enterprise in the decentralisation conditions. Economic Studies, 31(1). https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=1014458
Buriak, I., Nechyporenko, K., Chychun, V., Polianko, H., & Milman, L. (2022). Trends in the development of management and business technologies in the context of the modern Ukrainian economy. Futurity Economics & Law, 2(4), 56–77. https://doi.org/10.57125/FEL.2022.12.25.04 DOI: https://doi.org/10.57125/FEL.2022.12.25.04
Byrkovych, T., Humenchuk, A., Kobyzcha, N., Akimova, L., Grinberg, L., & Akimov, O. (2023). Economic effectiveness of state policy in reforming higher library and information education in Ukraine. Economic Affairs, 68(1), 599–616. https://doi.org/10.46852/0424-2513.1.2023.28 DOI: https://doi.org/10.46852/0424-2513.1.2023.28
Ceipek, R., Hautz, J., De Massis, A., Matzler, K., & Ardito, L. (2021). Digital transformation through exploratory and exploitative internet of things innovations: The impact of family management and technological diversification. Journal of Product Innovation Management, 38(1), 142–165. https://doi.org/10.1111/jpim.12551 DOI: https://doi.org/10.1111/jpim.12551
Choi, J., Menon, A., & Tabakovic, H. (2021). Using machine learning to revisit the diversification–performance relationship. Strategic Management Journal, 42(9), 1632–1661. https://doi.org/10.1002/smj.3317 DOI: https://doi.org/10.1002/smj.3317
Developing an effective strategy using the Ansoff matrix. (2025). Stud.com.ua. https://stud.com.ua/45487/ekonomika/rozrobka_efektivnoyi_strategiyi_dopomogoyu_matritsi_ansoffa
Dharfiz, H. F., Stahl, D. W., & Kumar, J. H. (2023). Diversification strategy and performance of processing firms: A case study of Diamond Foods in California, USA. Journal of Strategic Management, 7(4), 1–12. https://www.stratfordjournals.com/journals/index.php/journal-of-strategic-management/article/view/1615 DOI: https://doi.org/10.53819/81018102t5197
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2011). Economic diversification in Africa. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264096233-en DOI: https://doi.org/10.1787/9789264096233-en
European Economic and Social Committee. (2020). Enhancing sustainable economic growth across the European Union. https://www.eesc.europa.eu/en/our-work/opinions-information-reports/opinions/enhancing-sustainable-economic-growth-across-eu
Essuman, D., Owusu-Yirenkyi, D., Afloe, W. T., & Donbesuur, F. (2023). Leveraging foreign diversification to build firm resilience: A conditional process perspective. Journal of International Management, 29(6), Article 101090. https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.101090 DOI: https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.101090
European Union. (2026). European Union. https://european-union.europa.eu/index_en
Ferreira, A. P. P. F. S., & De Sá Moscoso, M. M. B. P. (2024). The importance of the Ansoff matrix for the study of the information services market. Canadian Journal of Information and Library Science, 47(2), 78–84. https://doi.org/10.5206/cjils-rcsib.v47i2.17432 DOI: https://doi.org/10.5206/cjils-rcsib.v47i2.17432
Foris, D., Florescu, A., Foris, T., & Barabas, S. (2020). Improving the management of tourist destinations: A new approach to strategic management at the destination management organization level by integrating lean techniques. Sustainability, 12(23), Article 10201. https://doi.org/10.3390/su122310201 DOI: https://doi.org/10.3390/su122310201
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2016). Fostering tourism competitiveness in South East Europe. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264251137-en
World Bank. (2020). Gabon: Increasing economic diversification and equalizing opportunity to accelerate poverty reduction. World Bank Group. https://openknowledge.worldbank.org/entities/publication/2ee2607c-90d3-573c-87f3-dc5f9bf5f946
GE Aerospace. (2026). GE Aerospace. https://www.ge.com/
General Electric and McKinsey matrix. (2026). Stud.com.ua. https://stud.com.ua/176766/marketing/matritsya_general_electric_mckinsey
Hamayunova, V., Khonenko, L., & Baklanova, T. (2025). Diversification of oil crops in the Southern Steppe of Ukraine: Adaptation to climate changes and environmental conditions. Technology Audit and Production Reserves, 1(3(81)), 69–74. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2025.323953 DOI: https://doi.org/10.15587/2706-5448.2025.323953
Hsiao, H., Tang, J., & Wen, C. (2024). Diversification’s effect and manager experience on investment efficiency. Economic Analysis and Policy, 81, 890–900. https://doi.org/10.1016/j.eap.2024.01.009 DOI: https://doi.org/10.1016/j.eap.2024.01.009
Hunjra, A. I., Hanif, M., Mehmood, R., & Nguyen, L. V. (2021). Diversification, corporate governance, regulation and bank risk-taking. Journal of Financial Reporting and Accounting, 19(1), 92–108. https://doi.org/10.1108/JFRA-03-2020-0071 DOI: https://doi.org/10.1108/JFRA-03-2020-0071
Inegbedion, H., Sunday, E., Asaleye, A., Lawal, A., & Adebanji, A. (2020). Managing diversity for organizational efficiency. SAGE Open, 10(1). https://doi.org/10.1177/2158244019900173 DOI: https://doi.org/10.1177/2158244019900173
Kodak. (2026). Kodak. https://www.kodak.com/en/
Kubitskyi, S., Saienko, V., Demianiuk, V., & Mykhasiuk, K. (2022). Management of pedagogical and sports educational institutions in Ukraine. SPORT TK-Revista EuroAmericana de Ciencias del Deporte, 11, 19. https://doi.org/10.6018/sportk.538991 DOI: https://doi.org/10.6018/sportk.538991
Kucher, A., Krupin, V., Rudenko, D., Kucher, L., Serbov, M., & Gradziuk, P. (2023). Sustainable and efficient water management for resilient regional development: The case of Ukraine. Agriculture, 13(7), Article 1367. https://doi.org/10.3390/agriculture13071367 DOI: https://doi.org/10.3390/agriculture13071367
Li, Z., Li, S., Bamasag, O. O., Alhothali, A., & Luo, X. (2023). Diversified regularization enhanced training for effective manipulator calibration. IEEE Transactions on Neural Networks and Learning Systems, 34(11), 8778–8790. https://doi.org/10.1109/TNNLS.2022.3146888 DOI: https://doi.org/10.1109/TNNLS.2022.3153039
Lohosha, R., Mykhalchyshyna, L., Prylutskyi, A., & Kubai, O. (2020). Institutionalization of the agrarian market in Ukraine and European Economic Community: Genesis, evaluation and analysis. Independent Journal of Management & Production, 11(8), 727–750. https://doi.org/10.14807/ijmp.v11i8.1107 DOI: https://doi.org/10.14807/ijmp.v11i8.1232
Lomonosova, O. (2020). Diversification as an economic category and as a concept. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and World Economy, 33(2), 15–20. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-33-24
Morales, H., & Atienza, M. (2022). New path capture: Insights from the diversification process in mining regions. The Extractive Industries and Society, 11, Article 101064. https://doi.org/10.1016/j.exis.2022.101064 DOI: https://doi.org/10.1016/j.exis.2022.101064
World Bank. (2013, March 14). New World Bank Group strategy for Zambia to support economic diversification and private sector development. https://www.worldbank.org/en/news/press-release/2013/03/14/new-world-bank-group-strategy-support-economic-diversification-private-sector-development
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2026). OECD. https://www.oecd.org/
Orejuela, S., Lindlöf, L., Andersson, M., & Johansson, G. (2026). The interrelationship between the agile approach and project complexity in product development. International Journal of Managing Projects in Business, 19(8), 54–77. https://doi.org/10.1108/IJMPB-06-2025-0243 DOI: https://doi.org/10.1108/IJMPB-06-2025-0243
Pannetier, T., Martinez, C., Bunnefeld, L., & Etienne, R. S. (2021). Branching patterns in phylogenies cannot distinguish diversity-dependent diversification from time-dependent diversification. Evolution, 75(1), 25–38. https://doi.org/10.1111/evo.14114 DOI: https://doi.org/10.1111/evo.14124
Purwanto, E., Isdiantoni, I., & Syahril, S. (2022). Processed fish products based on diversification and standardization. Journal of Community Service and Empowerment, 3(1), 18–25. https://doi.org/10.22219/jcse.v3i1.19338 DOI: https://doi.org/10.22219/jcse.v3i1.18590
Puyt, R. W., Antoniou, P. H., & Caputo, A. (2024). The Ansoff archive: Revisiting Ansoff’s legacy and the holistic approach to strategic management. Strategic Change, 33(6), 513–518. https://doi.org/10.1002/jsc.2600 DOI: https://doi.org/10.1002/jsc.2600
Recoder, R. S., & Rodrigues, M. T. (2020). Diversification processes in lizards and snakes from the middle São Francisco River dune region, Brazil. In V. Rull & A. C. Carnaval (Eds.), Neotropical diversification: Patterns and processes (pp. 713–740). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-31167-4_26 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-31167-4_26
Rull, V., & Carnaval, A. C. (Eds.). (2020). Neotropical diversification: Patterns and processes. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-31167-4 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-31167-4
Salomon. (2026). Salomon. https://www.salomon.com/en-us
Samsung. (2026). Samsung. https://www.samsung.com/ua/
Schwabl, P., Boité, M. C., Bussotti, G., Jacobs, A., Andersson, B., Moreira, O., & Cupolillo, E. (2021). Colonization and genetic diversification processes of Leishmania infantum in the Americas. Communications Biology, 4(1), Article 139. https://doi.org/10.1038/s42003-021-01658-5 DOI: https://doi.org/10.1038/s42003-021-01658-5
Shahbaz, M. (2024). Economic globalization–energy diversification nexus and implications for environmental management in China. Journal of Environmental Management, 360, Article 121014. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.121014 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.121174
Sharma, G., Shrestha, S., Kunwar, S., & Tseng, T. M. (2021). Crop diversification for improved weed management: A review. Agriculture, 11(5), Article 461. https://doi.org/10.3390/agriculture11050461 DOI: https://doi.org/10.3390/agriculture11050461
Shortform. (2020). Michael Porter’s theory of competitive advantage. https://www.shortform.com/blog/michael-porters-theory-of-competitive-advantage
Solonenko, A. M., Podorozhniy, S. M., Bren, O. G., Siruk, I. M., & Zhukov, O. V. (2021). Effect of stand density and diversity on the tree ratio of height to diameter relationship in the park stands of Southern Ukraine. Ecologia Balkanica, 13(2), 181–192.
European Commission. (2026). Strategic autonomy and European economic and research security. https://research-and-innovation.ec.europa.eu/strategy/strategy-research-and-innovation/europe-world/international-cooperation/strategic-autonomy-and-european-economic-and-research-security_en
Tamburini, G., Bommarco, R., Wanger, T. C., Kremen, C., van der Heijden, M. G. A., Liebman, M., & Hallin, S. (2020). Agricultural diversification promotes multiple ecosystem services without compromising yield. Science Advances, 6(45), eaba1715. https://doi.org/10.1126/sciadv.aba1715 DOI: https://doi.org/10.1126/sciadv.aba1715
Tanasiichuk, A., Hromova, O., Kovalchuk, S., Perevozova, I., & Khmelevskyi, O. (2020). Scientific and methodological approaches to the evaluation of marketing management of enterprises in the context of international diversification. European Journal of Sustainable Development, 9(3), 349–360. https://doi.org/10.14207/ejsd.2020.v9n3p349 DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2020.v9n3p349
Tesla. (2026). Tesla. https://www.tesla.com/
Agriculture and Horticulture Development Board. (2026). The 5 principles of lean management. https://ahdb.org.uk/knowledge-library/the-5-principles-of-lean-management
Torchynovych, S. (2023). Diversification as a tool for innovative development of an enterprise [Student research paper, Western Ukrainian National University]. http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/44729/1/ТорчиновичС.pdf
European External Action Service. (2022). Trade diversification and policies for economic resilience. https://www.eeas.europa.eu/eeas/trade-diversification-and-policies-economic-resilience_en
Varakin, D., Osipenko, D., Ishchenko, V., Hlevatska, N., & Hordieieva, I. (2024). Adaptive management strategies for decision-making in business in the context of armed conflict. Pakistan Journal of Life and Social Sciences, 22(2), 10452–10465. DOI: https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.00790
Wang, R., Wan, W., Bai, D., & Wang, J. (2025). Digital transformation and corporate diversification: Evidence from China's A-share listed companies. Economic Modelling, 150, Article 107142. https://doi.org/10.1016/j.econmod.2025.107142 DOI: https://doi.org/10.1016/j.econmod.2025.107142
What is an example of successful product diversification? (2024). Dimet.in.ua. https://dimet.in.ua/ukraincyam/yakiy-priklad-uspishnoi-diversifikacii-produkcii.html
World Bank Group. (2026). World Bank Group. https://www.worldbank.org/ext/en/home